刘卓琴

体感技术在游戏上的运用已经非常普遍，最近BBDO为乐事策划了一个奖励性质的互动营销方案，并将体感游戏融入活动中，以一种新的方式让受众参与，引发了广泛的关注与传播。

该活动以spell and go（拼出来就走）为主题，通过乐事产品，社交平台和街头互动，参与者可以集齐一个旅游地名，集齐后就可参与由乐事提供的价值4万元左右的7天假日游。

值得一提的是，在该活动中，街头体感互动的环节取得了很好的效果。路人参与者需摆出屏幕上显示的字母，如果摆出的姿势能够基本满足体感屏幕的要求，就能获得该字母。大部分的字母很容易就能模仿并收集，但聪明的商家为了提升活动的影响力，会特地加大某些字母的模仿难度，以便让参与者在其朋友圈中寻求帮助来交换字母，于是该活动的社交属性也就显现出来了。

今年春晚和支付宝合作的“集五福”活动也是利用同样的宣传手段，先以物质性的奖励刺激部分群体，再通过社交圈互助的方式让更多的人参与进来。这已不仅仅是品牌和受众之间的简单互动，更是让品牌成功渗透进了社交领域，实现了传播效果的最大化。