曾永艳

为推广新款明锐，斯柯达最近推出了一支名为《布拉格秘镜》的微电影。这支12分钟的短片通过一个探险寻宝的故事，融合了飙车、解密、悬疑等元素，不仅一展明锐的精湛操控性，更巧妙融入其“前行，只为更好”的品牌精神。短短一周，该片在优酷、腾讯上获得了累计超过1亿的点击量。

当然，除了内容精彩外，影片的造势宣传也可圈可点。播出后不久，台湾金牌词人方文山转发了该影片，并附上了一首自己创作的《布拉格秘镜》同名诗词。方文山惯有的小清新腔调深得年轻人的心，借助该诗词，《布拉格秘镜》微电影很快在社交媒体上形成了广泛的二次传播。

另外，在推广方面，会玩的斯柯达还在年轻人聚集地B站推出了该影片的混剪版，让原本已经很精彩的《布拉格秘镜》再度升华，成为风格鲜明的“B站烫片”，赢得大量年轻人的喜爱。

自2015年请来古惑仔做代言人，斯柯达年轻化的品牌定位越来越明确。此次为新款明锐量身定做的这部微电影不仅从内容上迎合了年轻消费者，造势推广也紧贴目标受众的兴趣点。在激烈的竞争下，品牌只有这样精准地出力发力才能事半功倍。