沙宗磊

这是一个真切的现实，屌丝时代的单纯性价比已被更多元的社群化需求所替代。

以前小米新机推出的日子都是米粉们的节日，但最近这招饥饿营销好像不灵了。被华为超过，被oppo、vivo超过，有人怀疑小米的专注、极致、口碑、快七字箴言是不是过时了。我认为不是过时了，而是在执行过程中弱化和偏离了。下面我们就从专注的人群、极致的产品、口碑形成的渠道、传播的热点几方面来对比一下。

1.专注人群的变化：屌丝时代结束，社群时代兴起。小米时代的兴起是和屌丝时代密不可分的。2010年前后的情况是苹果一枝独大，手机主力消费人群“80后”正处于就业初期，没有多少积累，多以屌丝自嘲。他们需要一款逼格高、配置不低、价格亲民、拿出来不丢份的手机，小米于是应运而生。屌丝群体以发烧友、个性化为名形成了米粉群体，小米的兴起也是当时主力消费群体需求的变相体现。

时过境迁，5年过去，屌丝群体分层化、去中心化明显。“80后”步入收入稳定的中产阶层，“85后”“90后”也成为消费主力人群，但5年一迭代，不但中产阶层不再愿承认自己是屌丝，“85后”“90后”的消费行为也产生了很大变化。他们更讲究生活品位，个性化更强，对社群的依赖更高，对手机品牌也有了更多的选择，挑选手机不再只从配置和价格出发，在新一代消费者眼里“壕”品牌变得老土，女生对手机“颜值”更重视，星星粉们对偶像的品牌选择有着更多的盲从性，摄影控们不只关心像素高低，还关心光圈、变焦、成像的单反效果。……