韩红星 黄明顺

传统互联网广告因“侵扰性强”等弊端日益受到网民唾弃，“广告即内容”的原生广告将成为新的增长点。

原生的中国实践

2012年，凤凰网与伊利合作，量身定制了品牌新闻《中国“牛仔”的一天》（见图1）。凤凰网一改传统的“专家配方”“富含多种营养”等硬广模式，以新闻的视角记录伊利哈沙图牧场场长赵国梁一天的工作与生活细节。这则内容投放于凤凰资讯栏目，除了图片中出现的伊利logo，并无任何信息提示这是一条赞助内容。仅两天时间，曝光量便超过了240万，实现了4.6万次点击浏览。

同年，凤凰网为柒牌集团定制了关于非物质文化遗产系列纪录短片《中国，才是美》。该短片由5个微纪录片组成，包含董事长采访以及非遗成果的展示，并投放于凤凰视频的纪录片频道。短短10天内，点击量超过了11万，柒牌官方微博账号的活跃粉丝剧增了4万多，这是传统互联网广告难以达到的传播效果。

凤凰网是国内较早引入原生概念的媒体机构，且依赖其强大的媒体运营能力最先实现原生广告的新闻资讯化融入，并打造了众多业界认可的案例。2013年，凤凰网首席运营官李亚将此广告模式界定为：通过融入受众所在媒体环境，以精准方式推送，在保障用户体验的同时，提供对用户有价值的信息。

原生的源起

原生的概念源于美国。2011年9月29日，联合广场创投联合创始人弗莱德·威尔逊在OMMA（网络媒体、营销和广告）会议上提出了一种新形式的广告，在他所提出的“Web性能的原生变现系统”中， 他使用这个术语来解释广告的模式。……