田　宇， 张怀英



理性权衡即兴行为视角下的企业竞合关系：基本逻辑、演化机理及其治理

田宇， 张怀英

摘要：竞合关系体现在竞合演化和竞合治理之中。竞合关系的演化贯穿于企业内外部环境的变化过程中，竞合即兴行为的演化机理为：企业内外部环境的变化诱发了企业的即兴行为，完全理性下的竞合规则决定了即兴行为，有限理性下的竞合规范指导了即兴行为；在三种作用力下，竞合行为不断演化，完全理性与有限理性的权衡使得竞合行为满足阶段性与长期性决策的目标。竞合关系治理在于保障理性权衡的竞合即兴行为能够高质量地执行和存续，其治理结构选择为弹性联盟。通过对苹果和三星竞合案例分析，从实证层面验证了所构建的竞合理论的研究框架。

关键词：竞合关系 ；理性权衡；即兴行为；竞合演化；竞合治理；弹性战略联盟

现代市场竞争让人们认识到，竞争与合作是企业同一行为的两个方面，任何时候都不存在单纯的竞争或者单纯的合作，①M. Bengtsson and S. Kock, “Co-Opetition in Business Networks—To Cooperate and Compete Simultaneously,” Industrial Marketing Management,Vol.29, No.5, 2000, pp.411-426.过分强调竞争或过分强调合作对企业而言都是不明智的。企业要在复杂多变的环境中获得更好的生存发展机会，必须从根本上转变传统的竞争思维，转而树立起在竞争中寻求合作，在合作中更好地推进竞争的新型企业竞合观念。至此，竞合作为一种有效获取企业竞争优势的战略选择逐渐进入理论界和企业界的视野。虽然组织间的竞合现象很早就已经……