摘 要：旅游购物是旅游活动的重要组成部分，科学有效的开发旅游商品，对提升黄山旅游业的经济效益和社会效益具有十分重要的现实意义。本文对屯溪老街的旅游商品进行了初步研究。研究发现屯溪老街的旅游商品存在着样式老旧、包装粗略、特色性不足等一些现状与问题，最后针对屯溪老街旅游商品的创新与发展，提出了一些能够更好地推广屯溪老街旅游商品的意见与对策，从而推动黄山市旅游业的长足发展。

关键词：旅游商品；徽文化；屯溪老街；创新

1 屯溪老街旅游商品开发现状与存在问题

1.1 屯溪老街旅游商品的发展现状

被中外游人誉为“活着的清明上河图”的屯溪老街坐落在黄山市屯溪区中心路段。通过对屯溪老街的实地调研，本文统计了屯溪老街正街旅游商品商铺数共260家。老街店家主要经营文房四宝和土特产品。但所有具备徽州特色旅游商铺的数量加起来也还不到总商铺50﹪，屯溪老街上除了老字号的店铺外，还有一些北京丝绸店、北京老布鞋、俄罗斯工艺品店等，许多带有其它地域色彩的商铺正冲击着具有徽州文化特色的商铺，而且比重不小。

屯溪老街上陈列的具有徽州特色的旅游商品只有文房四宝、徽州手工艺品、土特产品，而徽州其它的特色产品，如：徽州竹制品、徽州自产水果（枇杷、蜜枣、雪梨、甘蔗等）、徽州戏曲工艺品等，都没有登上屯溪老街这个展现徽州文化的舞台，而是被一些杂家文化所侵入。……