王晖

[摘 要]随着网络技术的普及与发展，互联网已成为承载着信息传播任务的第四媒体，网络主持人作为一种新兴的职业，在这样的竞争中应运而生，也对传统媒体主持人产生着深刻影响。

[关键词]网络节目主持人；现状；发展趋势

一、网络节目主持人的产生、概念及其特点

1.网络节目主持人的产生

网络节目作为一个新兴事物，以迅猛的发展势头在几年内便取得了令人注目的成效。网络节目以其新颖的节目形式和广泛的节目内容收到网民的普遍欢迎。

近年来网络媒体与传统媒体的激励竞争是网络主持人产生的外部动力。互联网是即传统媒体之后又一新兴的传播媒体，在与传统媒体展开激励竞争的同时，网络媒体要想获取更多的用户就必须开拓范围更广、更独特、更新颖的传播模式和内容，从而在信息传播中占有一席之地，实现长远的发展。网络主持人在与传统媒体的竞争中不断学习和完善，正是这种激烈的竞争环境为网络主持人的产生提供了充足的条件。

2.网络节目主持人的概念

早在上世纪八十年代初期，在我国节目主持人刚刚作为媒介角色出现时，许多专家和学者就已经开始尝试对“节目主持人”的概念界定了。

典型的代表有：俞虹在《节目主持人通论》一书中认为：“节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用声音语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。”

陆锡初认为： “节目主持人是节目的设计者、节目方针的体现者、内容的组织者和主播者。”

顾名思义，网络主持人是指在大众传播活动的网络平台上，以真实的个人身份和交谈性言语行为，通过直接、平等的人际交流方式主导、推动并完成节目进程、体现节目意图的人。

3.网络节目主持人的特点

首先，网络节目主持人打破了地域限制，以受众类型来划分。众所周知的中央电视台、黑龙江卫视等电视台都是以地域命名的，而网站则是以所提供的服务特征或者类型来命名的，网站的不同分类决定着网络节目主持人所面对的受众不再以地域划分，而是根据类型来界定的。

其次，网络节目的主持人可以是网络虚拟的，也可以由非专业主持人的网民来担任的。网络上第一位虚拟主持人的出现，距今已有10多年的历史了，是英国报业协会新媒体公司推出的新闻播报员，名叫Ananova。 我国第一位电视虚拟主持人是2001年1月推出的北京电视台《科技新闻周刊》的“比尔？邓”；同时，网络节目主持人也可以是由网民自发推选的，或处于个人爱好和兴趣而自由制作和上传节目，在现实生活中，他们拥有自己的本职工作并获得劳动报酬和奖励，这样的一群人才是真正的网络节目主持人。

再次，网络主持人更尊重网民，给观众更多的话语权。网络节目主持人习惯于使用网络语言，能够以一种全新的交流方式与网友或者说观众进行沟通，给网络节目带来了新鲜和活力。

二、网络节目主持人的现状

作为网络时代新兴职业的网络节目主持人，经过10多年的发展和壮大，已经形成一些特有的群体特征，虽出身草根，但所传播的内容更具原创性、风格更加新颖、也更能体现出网络时代的人际传播优势，正是凭借这些优势，网络节目主持人正成为各大网站和论文重点发掘和争夺的对象，他们作为一股新生的力量成为网络时代的新宠儿。

首先，早在20世纪90年代，伴随着互联网的发展，全国各级电视台相继建设自己的官方网站，而那时的网站主要是作为新闻传播的工具。2009年央视的中国网络电视台横空出世，网络电视台一下子红火起来。安徽广电、山东广电等广电机构纷纷推出了自己的网络电视台，甚至一些城市电视台也联手打造“城市联合网络电视台”。这部分的网络节目主持人相对来讲，因由传统媒体的支撑以及较高的职业素质，更具有专业性，虽然为网络节目的推广和发展起到了推动作用，但并不能称得上是真正意义上的网络节目主持人。

其次，新兴的主体网站和论坛培养了一大批独家的网络节目主持人，并且随着互联网技术的提高和受众的不断扩大，网络节目主持人面临着诸多挑战，这对网络节目主持人的自身素质提出了更高层次的要求。在这类网络节目中，主持人在一定程度上是一个网站或者论坛的代表，因此，对其职业素质和个人素质的要求更高，网络节目主持人自身也开始向专业化发展，不仅具备基本的播音员条件，更要有流利的普通话和清晰的语音等；同时，网络节目主持人更加注重知识体系的建立和完善，不仅要掌握网站或者论坛相关主题的知识，更要有随着网民互动难度加大而灵活应对的知识积累和能力。

三、网络节目主持人的发展趋势及建议

随着计算机网络和通信技术的飞速发展，网络传播成为继报纸、广播和电视之后的“第四媒体”，但就目前来讲，网络传播媒体仅处于朝阳产业阶段，网路传播媒体的发展将面临许多机遇与挑战：

首先，网络传播媒体有可能成为“第一媒体” ，但并不能脱离传统媒体而独立存在。网络媒体和传统媒体有其不同的受众群体和传播内容，任何事物都有其自身的局限性和不足，因此，正是二者的相辅相成促进了信息传播的广泛性和多样性。

其次，网络媒体又走向国际化和专业化的发展趋势。由于当前我国的网络传播正处于起步阶段，网络传播必将以飞快的速度吸收和借鉴不同地域和民族的先进元素，同时，由于我国经济的发展和国际交往的日益频繁，网络传播必将向着国际化和专业化的方向发展。

综上所述，到底是时势造英雄，还是英雄造时势？不管怎样，网络作为当今覆盖面广泛，信息量最大，且还具有相当延展空间的得天独厚的平台，它不可限量的发展空间定会为一批又一批优秀的网络主持人提供广阔的天地。更多优秀的网络主持人的产生，必定会让这个宽广的平台有更加丰富的立体式的发展。而深刻的把握网络主持人之一新兴团体的产生，特点。则更有利于我们对其健康发展方向的宏观把握。作为新生代的媒体人，有了更大平台的同时，我们更肩负了更大的责任。这就要求我们在自己眼力所及的时间轴内，深刻的追溯历史，反思现状，长远规划，为这一新兴媒介以及主持人这一不可替代的信息中枢的更加良好的发展贡献自己的力量。