范昱昊

摘要：随着新媒体艺术的发展，动画行业的制作方式以及传播途径也发生了较大转变，动画作品的绘制更加便捷、画面效果更加优质，同时传播形式的多样化也使得动画能够更加频繁地出现在人们视线中，这给动画行业的发展带来了极大的促进作用。本文从对新媒体艺术的概述出发，探究了在新媒体艺术的发展中动画行业所具有的生存优势，同时也分析了现阶段动画行业具有的发展空间。

关键词：动画作品；新媒体艺术；生存优势；发展空间

一、引言

科学技术的飞速发展不仅影响了人们的日常生活，同时也改变了传统的艺术表现形式，新媒体艺术的飞速发展给动画提供了先进技术与传播平台，动画作品不再像传统艺术一样需要依靠手绘形式，人们也不需要坐等在电视机前观看动画，新媒体艺术使得动画行业的制作效率大大提升，同时也更加深入到人们的日常生活中，这不仅为人们观赏动画提供了极大便捷，同时也为动画行业的发展提供了新的机遇[1]。

二、新媒体艺术概述

新媒体艺术是指以计算机、网络以及数字技术等新兴科学技术为媒介的艺术作品，其不同于传统的艺术作品，新媒体艺术以新兴媒介作为艺术表达的基础语言，因此与科学技术的发展有着相辅相成的关系[2]。相比于传统艺术形式，新媒体艺术具有以下几个特点：①技术性，科学技术的发展是新媒体艺术萌芽与发展的重要前提，许多现代艺术都依托于科学技术的发展，有着较为明显的技术特征；②互动性，与传统艺术载体相比，新媒体艺术有着较强的互动性，人们在使用新媒体媒介进行日常工作与娱乐时更加倾向于参与其中，而媒体技术能够为用户提供即使的信息反馈；③时尚性，由于新媒体艺术是随着技术媒介的发展而不断发展的，因此能够符合人们对于数字技术的时下追求，从而使其更加具有时尚特征。

三、新媒体艺术下动画的生存优势

（一）多元化的制作方式

随着现代科学技术的飞速发展，动画艺术的制作方式也得到多元化发展，这给新媒体艺术中动画的发展带来了较大优势。传统动画制作采用的是手绘方式，这种传统方式存在制作过程复杂、动画效果差等不足，而随着新媒体艺术的发展，动画开始普遍使用数字技术进行制作，不仅提高了制作效率同时也使得动画效果更加优质。现阶段根据动画种类的不同，市场中推出了多种动画制作软件，制作者可以根据动画种类、制作阶段以及效果需求的不同选取具有不同特点的制作软件，从而获得更加优质的动画效果。在新媒体艺术的发展下，制作方式的多元化发展给动画获得了更大的生存优势[3]。

（二）多样化的传播形式

随着网络覆盖率的不断增加，传播平台的建设也在不断完善，相比于过去，动画资源的传播形式也更加多样化，这使得动画艺术能够更加广泛地出现在人们的日常生活之中。随着计算机技术的快速发展，市场中出现了多种形式的传播平台，这些平台的出现给动画作品的传播提供了更多途径，个人或是公司能够通过终端将作品进行上传，使得用户能够通过搜索更加便捷的观看到动画作品；同时，随着网络通讯的不断发展，以微信、微博为主的优秀媒介也给动画作品的发展提供了更大空间，动画作品能够通过朋友圈、微博等进行快速、广泛的传播，传播形式的多样化也让动画艺术获得了更大的市场发展。

（三）独特的交互式体验

传统艺术形式其传播方式采用的是单向传播，即艺术作品只能由创作者向受众传播，而随着新媒体艺术的发展，这一单向传播模式逐渐转变为了交互式的传播方式。现代互联网技术为即时的信息反馈提供了技术可能，目前的主流传播媒介都提供了评论、交流功能，最受年轻人欢迎的B站就是一个以分享动画与游戏视频的网站，用户在该网站上能够搜索感兴趣的动画作品，并在观看的同时进行实时评论，而其他观看者都能通过弹幕的方式进行交流，通过这种交互式体验模式，用户能够对动画作品进行自主理解与评价，而创作者也能够通过评论以及弹幕及时了解受众的喜好，因此使得动画作品的传播更加自由与灵活。

四、新媒体艺术中动画的发展空间

（一）动画行业的多样化与广泛化发展

新媒体技术的飞速发展，使得动画艺术的制作方式、传播形式以及体验模式都有了较大改变，动画行业将在未来一段时期呈现更加多样化与广泛性的发展[4]。首先，由于新媒体传播方式具有传播成本低、交互性强的特征，因此动画作品在新媒体媒介上进行传播时有着较好的传播效果，这使得动画作品在进行市场试水时，能够在新媒体艺术的帮助下进行更加广泛的传播，并能够得到市场用户的及时反馈，同时创作者也能根据目标观众的需求进行作品的设计与调整，极大降低动画作品的创作风险。动画行业在新媒体艺术发展的推动下，能够在市场中占据更大的竞争优势，改善原有动画市场发展缓慢的劣势，从而在现代艺术形式中获得更大的市场份额。

（二）侧重点由渠道转变为动画内容

随着新媒体技术的不断发展，动画作品传播链中的侧重点将有渠道转变为动画内容。在传统动画艺术的传播过程中，渠道运营商能够在决定传播费用、用户注册与管理中占据重要地位，而作品提供方的地位则相对较低，这给动画行业的发展带来了极大的消极影响，而在新媒体艺术的发展中，由于传播渠道增多、用户消费方式的多样化发展，市场对动画作品内容有了更高要求，这就使得动画行业的发展更加重视原创，内容提供方的地位得到显著提高。这一侧重点的转变将为动画行业的原创发展提供较大的推动力，因此将给动画行业发展带来新的发展阶段。

（三）二维动画与三维动画的融合

随着新媒体艺术下动画制作方式的多样化发展，二维动画与三维动画将进行更好地融合，从而使得动画作品在画面呈现上具有更强的表现力[5]。为了更好地进行画面制作，市场中推出了多种动画绘制软件，因此能够突出不同类型动画的画面特点，而随着市场对动画作品要求的不断提升，二维动画与三维动画的融合成为了重要的发展趋势，二者的融合能够有效弥补当前动画形式的缺陷，通过直接融合以及穿插应用的方式，能够将动画意境、人物形象特征等进行生动描绘，未来随着这一技术的不断完善，动画作品行业能够获得更加长远的发展。

五、结语

在新媒体艺术的发展中，动画艺术的制作形式、传播渠道等都发生了巨大变化，给动画行业的发展带来了新的发展机遇。本文在概述了新媒体艺术定义以及特点的基础上，分析了现阶段动画在新媒体艺术中存在的生存优势，包括制作方式的多元化、传播形式的多样性以及独特的交互式体验，同时本文还探究了随着新媒体艺术的发展动画艺术的发展空间，文章认为在未来一段时期内，动画艺术将获得更加多样性与广泛性的发展，而传播链侧重点的转变也将给动画行业的原创发展提供较大动力，同时不同类型动画形式的融合也给动画行业的发展带来了源源动力。

【参考文献】

[1]李梦瑶.关于影像动画在新媒体中运用的研究[D].山东轻工业学院，2011.

[2]薛莹莹.新媒体时代动画广告的应用优势[D].浙江工商大学，2013.

[3]温炳林.新媒体动画创作中动画表演的研究与实践[D].陕西科技大学，2012.

[4]杜一茹.新媒体艺术下的动画分类制作及发展趋势[J].开封教育学院学报，2016，01：256-257.

[5]张冬瑾. 新媒体语境下动画的嬗变与升华[D].武汉纺织大学，2012.