杨书艳

摘要：中国传统美术色彩极具历史内涵和文化特性。在包装设计中应用传统美术色彩，能够提升产品的文化内涵和古典韵味，赋予其浓厚的中国元素。本文对中国传统美术色彩在包装设计中的应用进行分析，借助包装设计实例，阐释其应用价值。

关键词：传统；美术色彩；包装设计

一、前言

当前，市场上的商品琳琅满目。产品的包装设计特性也发生了相应的改变，它不仅仅对商品起保护作用，也承载着商品审美特性及文化传播的作用。在产品包装设计中应用中国传统美术色彩，能够提升产品的格调和文化品位。设计师要结合商品属性，在其包装设计过程中，对传统美术色彩元素进行科学合理的应用，以实现与消费者心灵的沟通和交流，提升产品的民族艺术魅力。

二、中国传统美术色彩元素

红、黑、黄、白、青是中国传统文化中最重要的色彩分支，其一直沿用至今。传统观念认为，红色象征喜庆、热烈、团圆；黄色则象征至高无上的皇权，是高贵的代表；青则更偏向于平民化；黑和白代表的是阴阳两极，其体现出的是一种神秘感和力量感。中国人在礼仪层面对黑白的应用非常谨慎，书画中也以黑白为主，以实现意境的营造。

在漫长的历史发展过程中，色彩的种类也不断丰富。大众心理文化相对比较稳定，使传统色彩也具有其固定的属性。受制于地域文化和生活习惯的差异，中国传统色彩也呈现出多样化的特点，并具有其不同的表现形式。当前，商品包装市场竞争日趋激烈，将中国传统美术色彩应用到商品包装中，借助中国传统美术色彩的内涵和底蕴，既能够体现出独特的民族属性，也符合受众的审美心理，从而得到受众的广泛认可，以达到良好的销售效果[1]。

三、中国传统美术色彩在包装设计中的应用

中国传统文化在长期的历史沉淀中，逐渐形成了其独特的民族精神和意蕴。设计师要立足于产品本身，并在现代包装设计中对中国传统文化和西方文化进行同步应用，以增强产品设计的整体表现力。

（一）中国红

自古以来，红色就是中国人的主色调，它象征吉祥、平安、喜庆和热烈等。现代很多产品都将中国红作为主要包装基调。尤其是在端午节、中秋节和春节这些传统节日中，中国红在月饼、粽子等礼品的包装中应用更为普遍和热烈。以王老吉为例，它将中国红作为主色调，并在产品包装上搭配黄色的字体，展现出浓郁的民族特色和热烈的节日氛围。

可口可乐也是中国红在产品包装设计中应用的经典案例。可口可乐的设计初衷只是为了协调产品的本身特性，红色能够刺激消费者的情绪和食欲，又能够达到良好的视觉效果。加之，中国人自古以来崇尚红色，使它与中国的地理特性相符合，为其在中国市场赢得了广泛的受众基础。

中国红在产品包装设计中应用比较广泛，除了端午、中秋、春节等节日礼品包装之外，它在烟、酒、茶叶等包装中的应用也比较普遍。例如，中华香烟、五粮液酒、铁观音包装等。设计师要结合商品属性，对中国红进行科学合理的应用，提升商品的整体文化品格。

（二）黑与白

黑与白的传统色彩元素，给人以简约之感，在文化类产品设计中应用比较普遍。其从中国传统历史长河中走出来，仿佛带着淡淡的墨香。设计师一般会结合商品的属性和设计诉求，对黑与白进行合理应用，使其在商品设计中获得恰到好处的表现效果。

以黑与白为主题的设计构图，给人以大气巧妙的观感，并且色彩雅致，画面也更具禅意。例如，书籍装帧大师吕敬人的作品《中国记忆》，如图1所示。其在设计过程中延续了“中国风”的设计元素。作为外包装的函套，以亚麻色为底色，配以黑色纹饰。加之该书封面的白底红字，在简约的基础上，带给人以古朴典雅之感。书的封面以小面积的水墨晕染，搭配大面积的留白，展现出独特的民族个性，提升了作品的禅味儿[2]。

中国传统色彩元素在茶文化和酒文化包装设计中的应用尤为普遍。茶文化是中国的传统文化元素，应用传统色彩，有助于对消费者的想象空间进行开拓，并以外在的设计形式凸显茶语清香；而白酒设计中，借助传统色彩，更能体现出白酒的甘洌和纯正。产品的包装设计既是其整体品质的体现，也是文化和艺术的象征。在包装设计中应中国传统美术色彩，在实现民族文化和审美观念的基础上，更具推广价值和实用价值。

四、中国传统色彩在包装设计中的审美特性

产品包装设计既能够传达文化观念，也能够体现民族文化特性和审美理想。中国传统美术色彩，以红、黄、黑、白、青为主，既能体现对称和均衡，也能够带给人以空灵深远的意境，受到中国老百姓的广泛关注和认可。但是，设计师要避免局限于狭窄的设计框架中，而要在包装设计中，对时代特性进行融合和应用。例如，设计人员可以将黑和白直接应用到包装设计中，以达到简单明快的设计效果。也能够拓宽中国红的使用范围，将其应用到不同特性的产品包装中，提高产品的整体设计格调[3]。

包装设计与人们的日常息息相关。它带给消费者的是商品购买与否的第一印象。设计师要结合产品的特性，在包装设计过程中，对其色彩、品质和风格等进行完善。通过包装设计对当前商品市场的影响，以改变人们的审美习惯和审美特性。设计师要结合国际潮流和包装设计的发展诉求，对中国传统美术色彩进行科学合理的应用，使商品设计既能够与本民族的审美需求相匹配，又具备世界范围内的审美思维和认知，让消费者在商品选购过程中，借助包装设计，感知中国传统文化的魅力，实现商品销售和传统文化传播的双向价值。

五、结语

在包装设计中应用中国传统美术色彩，既能够满足商品的销售诉求，又能够实现中国传统文化的传承和发展，符合中国人的审美特性。设计师要秉承这一设计要求，使包装设计过程中的现代感和民族感兼备，为其赢得更加广泛的市场基础。同时，借助文化传播，对消费者进行引导，使消费者在商品购买过程中，受到民族文化的熏陶，提升商品的整体价值和格调。

【参考文献】

[1]陆菁，刘渊，等.浅谈传统色彩在包装设计中的应用[J].大众文艺，2011，（24）：67.

[2]侯婷.中国传统美术色彩在现代平面设计中的应用研究[J].美与时代（中），2015，（07）：123-125.

[3]朱亦军.中国平面设计中的传统美术色彩应用研究[J].大众文艺，2014，（24）：120.