杨书艳

摘要：中国传统美术色彩极具历史内涵和文化特性。在包装设计中应用传统美术色彩，能够提升产品的文化内涵和古典韵味，赋予其浓厚的中国元素。本文对中国传统美术色彩在包装设计中的应用进行分析，借助包装设计实例，阐释其应用价值。

关键词：传统；美术色彩；包装设计

一、前言

当前，市场上的商品琳琅满目。产品的包装设计特性也发生了相应的改变，它不仅仅对商品起保护作用，也承载着商品审美特性及文化传播的作用。在产品包装设计中应用中国传统美术色彩，能够提升产品的格调和文化品位。设计师要结合商品属性，在其包装设计过程中，对传统美术色彩元素进行科学合理的应用，以实现与消费者心灵的沟通和交流，提升产品的民族艺术魅力。

二、中国传统美术色彩元素

红、黑、黄、白、青是中国传统文化中最重要的色彩分支，其一直沿用至今。传统观念认为，红色象征喜庆、热烈、团圆；黄色则象征至高无上的皇权，是高贵的代表；青则更偏向于平民化；黑和白代表的是阴阳两极，其体现出的是一种神秘感和力量感。中国人在礼仪层面对黑白的应用非常谨慎，书画中也以黑白为主，以实现意境的营造。

在漫长的历史发展过程中，色彩的种类也不断丰富。大众心理文化相对比较稳定，使传统色彩也具有其固定的属性。受制于地域文化和生活习惯的差异，中国传统色彩也呈现出多样化的特点，并具有其不同的表现形式。……