陈丹 刘匍

摘要：在充满着竞争与合作的全球化市场中，品牌的影响力关系到市场占有率，关系到企业的发展。由于网页可以不断更新，又具有声、画、像结合的特性，因此成为品牌宣传推广的最好窗口。设计美学的形式法则对设计的影响是非常大的，设计美学的形式法则可以单独利用，更多的时候是考量设计师对时代新技术与设计技巧的综合运用。

关键词：设计美学；形式法则；多媒体网页设计

美是最古老、最核心的审美范畴。当我们认识到设计必须具有美感，而认为美感是虚无缥缈无迹可寻时，很好的方式就是理解和掌握设计美学的形式法则。歌德在《自然和艺术》一文中指出“在限制中才显出大师的本领，只有规律才能够给我们自由”。当设计出来的作品在颜色、造型、质地以及纹理等要素的构成上符合形式美的规律时，才能使人享受到美的感觉。设计美学形式法则运用在多媒体网页设计中类似为设计师界定取景框，在一定的规律引导下，才能够创造出更美的作品。下面本文就从设计美学形式法则的内容方面来具体分析其在网页设计中的体现。

一、变化与统一

变化与统一是整个形式法则的最主要原则。变化是由事物运动所产生的新表现，它以渐变或序列化的形式组合成不同的层次。层次是由连续变化所产生的过渡，将矛盾双方通过变化组合在一起，可以给人舒缓而丰富的感觉。例如将一个正方形向圆形渐变，在其过程中既保持了一定的基本形状，又让人感觉变化丰富。图案中的各个元素的内在联系既是统一，统一的整体是所有设计创作中的基本要求。人类的知觉总是把对象看作一个统一的整体，将图形和背景分化，其中，图形是视觉的中心，而其余的元素则便被弱化到背景中，用来衬托图形。因此，元素的多样性中蕴含统一的和谐，给人以强烈的整体感，形成完整之美。

图案中的元素不论大小都包括各种矛盾关系，正是这些矛盾使得图案显得生动、活泼，但如果处理不好又很容易杂乱无章。因此，当设计师极力把繁杂的信息塞入网站页面时，必须要考虑如何才能把它们统一且合理地进行排列，使其具有整体感的同时又蕴含变化感，这样页面就显得有生气，浏览时就不会令人感到乏味。

二、对称与平衡

对称是事物的结构性原理，是指图形或形态被点、线、面相等的划分为几个部分。如人的面部，其在现实中是一种左右对称，而在照镜子时又与映像之间形成一种反射对称，产生左右侧面的互换；又如圆是由半径旋转而成，由此构成了一种旋转对称；除此之外，还可以通过平移或翻转等方法形成各种类型的对称。对称的物体可以给人庄重稳定的美感，而对称的页面设计也能产生庄重稳定的美感。

平衡是图形中各要素在大小、冷暖、轻重或材质之间形成的稳定感觉。平衡不等同于对称，平衡是运用大小、颜色、坐标等的变换，来产生视觉感受上的均衡。设计创作中经常会碰到平衡问题，比如，在视觉上左右不平衡的时候，我们通常会通过改变色彩的冷暖、饱和度或者内容的疏密等方法来避免其产生一边倒的感觉。

然而在多媒体网页设计中，由于我们通常不做左右对称的设计，设计时便经常会产生一边倒的情况，此时，我们需要运用不同形式的元素来平衡视觉感受。例如，在页面左大右小时，由于图片比文字在视觉感受上要重一些，那么将文字放在页面的左边，图片放在右边，就可以解决问题。设计者心中要有一杆秤，当秤两边的元素达到平衡时，作品就会生动活泼而没有失重感。

三、对比与调和

对比是图形之间、图形与元素之间以及各元素之间性质差别的对照和表现。通过对元素间不同颜色、材质、肌理的比较产生鲜明的效果，并在整体中的产生视觉焦点。调和就是适合，即元素之间不是彼此分离、相互排斥的，而是处于统一、和谐，保持着一定的秩序。运用调和可以使相互对立的元素协调统一，和谐的处于一个整体之中，使各种形式的要素联结在一起，给人丰富而稳固的视觉审美。适当削弱线条、造型、色彩等元素之间的差异，形成统一宁静的效果，给人以和谐感。

对比与调和的关系是相对的，没有调和就没有对比，它们统一在一个整体中，相辅相成、不可分割，是图案设计中的重要原则。在网页设计中，以颜色的选择为例，选定一种颜色，然后通过调整饱和度或者明度，生成新的颜色，分配各个栏目的比例用于页面，这样的网页在视觉上给人色彩和谐而且有富有层次的感受。

四、节奏与韵律

节奏是规律性的重复。节奏在音乐中被定义为“互相连接的音，所经时间的秩序”。在设计艺术中则被认为是“反复的形态和构造”。在设计中把元素按照相等的距离反复排列，产生空间上的延伸，就会富有节奏感。韵律是节奏的变化形式，它把节奏相等的距离间隔转化为几何的变化间隔，将重复的图形以强弱、起伏的规律进行变化，就会出现美妙的韵律感。

按钮的编排是此规律在多媒体网页设计中的典型问题，好的按钮设计从形状、色彩、大小等综合方面入手，产生音乐般的美感，同时其实用性丝毫不受影响。

五、结语

设计美学的形式法则在设计创作中起着举足轻重的作用。以上的设计美学的形式法则可以单独利用，更多的时候是考量设计师对时代新技术与设计技巧的综合运用。例如，在页面设计中如果单独使用对称原则，则会使页面显得乏味枯燥，但若是加入一些夸张活泼的元素，便会产生比较好的效果。总之，在多媒体网页设计过程中，设计师需要灵活运用变化与统一、对称与平衡、对比与调和、节奏与韵律等美学的基本形式法则，通过对元素的质地、颜色、位置、明暗等的相互关系构建出统一的平衡状态，产生和谐的美感。

【参考文献】

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[4]邢庆华.设计美学[M].南京：东南大学出版社，2011.

[3]严晨.多媒体界面设计[M].北京：电子工业出版社，2011.

[2]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社.2000.

作者简介：陈丹（1965—），男，陕西西安人，陕西科技大学教授。研究方向：视觉传达设计；

刘匍（1992—），女 河南郑州人，陕西科技大学研究生。研究方向：视觉传达设计。