陈丹 刘匍

摘要：在充满着竞争与合作的全球化市场中，品牌的影响力关系到市场占有率，关系到企业的发展。由于网页可以不断更新，又具有声、画、像结合的特性，因此成为品牌宣传推广的最好窗口。设计美学的形式法则对设计的影响是非常大的，设计美学的形式法则可以单独利用，更多的时候是考量设计师对时代新技术与设计技巧的综合运用。

关键词：设计美学；形式法则；多媒体网页设计

美是最古老、最核心的审美范畴。当我们认识到设计必须具有美感，而认为美感是虚无缥缈无迹可寻时，很好的方式就是理解和掌握设计美学的形式法则。歌德在《自然和艺术》一文中指出“在限制中才显出大师的本领，只有规律才能够给我们自由”。当设计出来的作品在颜色、造型、质地以及纹理等要素的构成上符合形式美的规律时，才能使人享受到美的感觉。设计美学形式法则运用在多媒体网页设计中类似为设计师界定取景框，在一定的规律引导下，才能够创造出更美的作品。下面本文就从设计美学形式法则的内容方面来具体分析其在网页设计中的体现。

一、变化与统一

变化与统一是整个形式法则的最主要原则。变化是由事物运动所产生的新表现，它以渐变或序列化的形式组合成不同的层次。层次是由连续变化所产生的过渡，将矛盾双方通过变化组合在一起，可以给人舒缓而丰富的感觉。例如将一个正方形向圆形渐变，在其过程中既保持了一定的基本形状，又让人感觉变化丰富。……