张天娇

一、酒标色彩的情感作用

人们对葡萄酒最直接的了解就是通过酒标，而对于酒标的第一印象则是它的颜色，无论是高雅、精致，还是低劣、庸俗，这些心理反应都通过色彩第一时间得到。虽然色彩本身无所谓感情，但一定的色彩能刺激人产生一定的心理情感。尽管每个人对色彩的感受和理解都不尽相同，但人们的色彩反应还是具有很多共性。利用这些共性对酒标进行设计能够更加突出葡萄酒的主题和特色。

每款葡萄酒都有它的定位，这种定位有时是通过价格体现，有时又是通过包装来体现的。酒标的设计必须要符合这款葡萄酒的地位和档次。例如，主打的消费群体是年轻人，这时酒标的设计也应符合年轻人的品味。可以采用绚烂、强烈的颜色或是简单的线条和色块，也可选用时尚新鲜的插画，使之更具有创意、时尚感和现代感；另外，如果消费群体是中年人的话，可以采用一些稳重、典雅的色彩，颜色不要太过跳跃，一定要和谐，要符合大多数中年人的心理需求。在设计过程中还要特意突出葡萄酒的高档次和优雅的格调，因为这也是大多数中年人追求和认可的。

再例如，对于高档葡萄酒的酒标设计，其颜色可采用沉稳的色调，这种葡萄酒并不会刻意追求销量，追求的是品质和人们的认可，因此也不需要多么繁复的色彩。相反，作为普通葡萄酒的酒标，它的颜色比起高档葡萄酒的颜色应亮丽一些，因为它们是要在众多葡萄酒中吸引顾客的目光，要想脱颖而出，亮丽的颜色要比暗淡的颜色效果好些。……