摘要：如今，随着越来越多的家庭饲养宠物，宠物逐渐在我们的日常生活中占有很高的地位，宠物地位的提高使得宠物食品日益丰富，宠物食品的包装也就更加重要。设计师不仅要从包装的色彩图文和排版上来创新，还必须结合宠物的生活习性和主人的生活习惯来研究。从设计心理学的审美角度来分析和研究“宠物食品包装”，突出视觉形象的重要性。

关键词：包装设计；宠物食品；色彩；设计心理

一、宠物食品包装中的色彩心理

（一）色彩在宠物食品包装中的作用

我们每天都在接触形形色色的设计元素，而其中最直观，最能抓住消费者眼球的即是产品包装中色彩的运用。色彩在产品中的应用可谓是多方面的，不仅体现在平面设计中，还体现在工业和环境设计中，其中最广泛应用的是产品的包装设计。在产品的包装中食品包装与人息息相关，时时刻刻充斥着我们的生活和周边。色彩是最具有信息传达能力的要素，宠物食品的包装中，色彩是引起消费者心理共鸣的最活跃，最刺激的因素之一，包装的色彩运用正在朝着绿色设计的方向转变，色彩的审美情感与人的主观心态有必然的联系，通常也就是我们所说的“情感应答”，不同的色彩可以唤起消费者不同的审美趣味和追求。

（二）宠物食品包装色彩的特点

对于不同体型大小，不同种类的宠物来说，设计师通常会在包装上采用不同的色彩来区分，同样色彩的不同也会使消费者在选取时更加方便快捷。宠物食品的包装常用色彩鲜明的色调来提高商品商标字体的明视度，要知道食品的文字明视度通常是由文字色彩来突出的，这是区分其他商品的关键所在。所以在宠物食品包装中，不仅要注重文字排版，文字大小，图文形象，最重要的就是色彩的搭配与应用。食品包装的色彩主要是运用暖色调，如黄色，橙色等，能够激发消费者的食欲，当然，虽然这是宠物食品包装，但毕竟宠物不能像人一样来区分包装的利与弊，所以最终选择权还是在宠物主人的身上，因此，应该着重遵循食品包装安全法规，色彩依旧按照人的生活习惯和爱好来选择。

（三）宠物食品包装的色彩心理暗示

就像人类一样，宠物宝宝出生开始便能对这个世界的色彩有最初的颜色识别，在人类的生产生活中，通常很早就用蓝色和红色将男女区分出来，就像男女厕所上的粉红和粉蓝标志，又如婴儿纸尿裤外包装用蓝色和粉色来区分男宝宝和女宝宝。这说明一切包装上都有着一定的心理暗示，能够正确的引导消费者购买到自己需要的商品。对于食品包装来说，色彩的因素不是单一的，而是相互交叉，相互影响的，有效的设计和组织色彩的关系，充分体现视觉心理暗示在食品包装设计中的强化作用。通常消费者在选购商品的时候都会有七秒钟的心理选择时间，这就是色彩学中的“七秒钟定律”。如今，“七秒钟定律”已经成为各大品牌刺激消费者购买欲望的制胜法宝之一，亮丽的色彩确实具有先声夺人的效应和感人至深的魅力。

二、趣味性宠物食品包装的案例分析

（一）色彩心理在中外宠物食品包装中的呈现

我国由宠物市场带动的相关产业中，目前火热的便是宠物食品行业。由调查可知，尽管国外宠物食品包装在图文上比国内的宠物食品包装更为丰富，但在色彩的搭配上，依然选用能够刺激人味蕾享受的黄色，橙色等暖色调，在突出表现文字的同时，大色块的暖色运用，从视觉上抓住了消费者的心理感受，同样的宠物形象，不论是剪影表现形式还是实物表现形式，都能从根本上解决消费者视觉疲劳的问题。

先不论它巧妙的造型设计，就它的色彩采用红黄蓝绿四种颜色来区分不同宠物食品的不同种类。用红，黄，橙色强调味觉，能够突出食品的新鲜；而蓝白颜色则是表现食品的干净清凉卫生；绿色则说明食物的新鲜无污染。这种贴心的外包装设计不仅从视觉审美上能抓住消费者，从心理角度同样能给予消费者安全感。

调研中发现一款宠物食品包装在材质上采用了木质的肌理，从触觉方面吸引消费者，木质的颜色也更加突出食物是纯天然无污染的绿色食品。白色的品名字体突出，简约流畅的字体能够更加醒目的告知消费者商品信息。包装上卡通的形象是由无数种颜色的小花拼接而成，这种独特可爱的图文拼接相比较那些平淡无奇的造型来说会更加地标新立异，更加具有创造力和表现力。

（二）宠物食品包装中的消费者心理

所谓的消费者心理就是人们在购买商品时产生的一系列心理活动，主要是从看到商品，进行对比和分析，内心选取的全过程。从目前市场上宠物食品产业的急剧增长来看，影响消费者购买心理的因素主要是老百姓对宠物的观念有所改变，越来越多的城市居民愿意花费大量时间和金钱在宠物身上。而由于宠物主人工作繁忙，可能没有太多的时间帮自己的宠物“做饭”，所以宠物食品逐渐流行，在主人看来市面上卖的宠物食品可能更加干净卫生，值得信赖。随着政府对宠物管理越来越宽松，现在宠物基本上走进了千家万户，而宠物数量的增多也促进了宠物食品产业的迅猛增长。

影响消费者购买的因素有很多，其中包括环境因素、刺激因素和消费者个人及心理因素。常见的消费者心理有习惯心理、从众心理、攀比心理、身份心理、面子心理、炫耀心理、爱占便宜、害怕后悔等。

三、结语

经过这次考察调研，我更深刻地了解到色彩在宠物食品外包装上的运用和融合。宠物食品包装具有其独有的特殊性，由于其受众的生活环境的局限性，所以在设计宠物食品包装时不仅要考虑到宠物对外包装色彩的心理反应，其最主要的还是要根据宠物主人的喜好和习惯来设计，所以要区别于其他食品的包装设计。色彩心理在宠物食品包装中的应用是广泛而深刻的，因此，作为新生代的包装设计师，必须懂得将设计心理学与包装设计紧密联系起来，色彩心理会影响未来包装行业的发展趋势，设计师要牢牢抓住消费者的消费心理，在色彩上占据主导地位，引领中国宠物食品包装行业走向崭新的未来！

【参考文献】

[1]丁颖.心理暗示在食品包装色彩中的作用[J].咸宁学院学报， 2010， （01）： 110-111

[2]汪丽红，张国斌.宠物食品包装设计研究[J].赤峰学院学报（自然科学版）， 2014， （15）： 48-50

[3]刘林.浅谈宠物用品包装设计的个性化[J].青春岁月， 2011， （12）： 16-17

作者简介：吴孟颖，研究生，研究方向：包装设计。