摘要：互文性的应用一般是在文学领域，近几年来才开始融入到艺术理论中去，而以互文性为基础的平面广告创意并不多，主要原因是其手法新颖，且难以掌控，特别是随着时代的发展，平面广告图像出现了一些新的特征，平面广告图像与互文性的关系也相应发生变化。现实设计中，常常会发生与理论研究不相符合的情况，所以在这个论题上，我们要进行更深层次的实践，以及根据实践将理论进行升华总结。

关键词：互文性；平面设计；广告创意

一、互文性概述

“互文性”一词来源于拉丁文，意为混合编织。而明确意义上文本批评领域的“互文性”，则是在上世纪六十年代法国著名批评家朱莉娅·克里斯蒂娃进行文化研究时的重要观点之一。互文性理论存在广义的互文性与狭义的互文性两种，狭义的互文性是指对互文性概念所作的界定，使之成为研究符号学和诗学等的一个具有可操作性的描述工具。这一概念的提出，在文学观念上实现了更新。“互文性”的广义解释是，无论文本属于何种领域，其存在延续都不是孤立的。“互文性”不仅仅是某个作品与其他文本间的特定关联，更是作品在文化话语空间的作用体现，以及文本与其他同类型文本之间的内在关联。在不断的研究和应用过程中，互文不再受限于文学固有结构，而是广泛的将意识形态、其他话语及历史传承等因素当作文本纳入文学研究的视野，把文本看作是一个自身包含多种元素的所指，从这一视角出发，探究文本及不同文本的同性、原创性和可变性。……