摘要：企业的形象是非常重要的，对于品牌的经营管理具有十分密切的关系，对于企业具体的营销战略也具有直接影响，在这其中，企业的视觉形象设计直接影响到企业的形象，利用独特的设计，可以通过视觉概念的方式将企业的理念表达出来。使用设计色彩，直接影响到企业的经营，使用的色彩具有鲜明的和具有识别设计，可以将企业的文化和形象进行突出，使大众的消费得到刺激。本文主要论述传统色彩文化对企业形象设计的企业，并且进行合理的借鉴。

关键词：传统色彩；企业形象；合理借鉴

我国的历史和文化源远流长，其中中国传统色彩占据着非常重要的地位。针对我国的传统色彩文化，主要是和宗教和思想文化具有十分密切的关系，在我国的五行学说当中涉及的很多色彩文化经过了十分漫长的发展过程，从简单开始变得复杂，色彩文化的不断发展，对于我国的绘画和服饰以及文化具有十分密切的关系，这是我国传统文化中非常重要的部分。

一、我国传统色彩文化的发展过程

我国传统文化的历史十分悠久，在我国的西周实际开始流行五行学说，这也是我国传统色彩文化的起源。西周时期的五行学说属于唯物主义，这里认为宇宙是由金、木、水、火、土组成，并且由此衍生出青、赤、黄、白、黑这五种颜色，在西周人民的服装当中开始应用这五种颜色，并且不同的颜色代表不同的等级。

春秋时期结合了五行学说和方位，使这五种颜色分别代表东、南、西、北、天，因为结合律五色学说和方位，随后也分别结合了五色学说和季节、声音、性格等，将当时的五行和五色思想进行有效的丰富。

秦汉时期，随着我国社会的发展，我国五色学说也随之发生转变，五色学说代表着五帝，其中黄色也是最重要的颜色，在隋唐之后，黄色成为最尊贵的颜色，是皇室的专用颜色。

唐代，我国文化艺术不断的发展，其中最著名的就是水墨画，很多著名的水墨画得到一致的流传，当时道家注重黑色，因此水墨和彩色同样重要，在宋元时期，水墨甚至取代了色彩在绘画方面。

我国传统色彩文化在我国经历了十分漫长的发展过程，在发展的过程中，我国传统思想和经典哲学对其产生很大的影响，不同的事物代表不同的颜色，也可以利用不同的颜色将不同的事物进行反应，通过这些循环，将我国传统色彩文化进行有效的丰富，不仅将我国哲学的精髓体现出来，并且将我国的绘画和艺术不断丰富，从传统色彩文化中可以将我国人民对于生命的热爱体现出来，并且将我国的传统美学和艺术不断的发展。

二、企业形象设计当中应用传统色彩文化

（一）传统色彩文化在企业形象设计中体现的民族性

当前我国企业面对的市场环境日益变得激烈，在发展的过程中，企业需要承担一定的社会责任。我国企业在发展的过程中，需要设计一种形象既要获得大众的认可又要具有自身的个性。这也是设计师在设计的过程中需要注意的问题。一些设计师在设计的过程中会融入民族文化，针对当前的信息化社会，设计师需要结合人的感受，使其作为设计的主要方向，设计的产品要符合人们的基本需求，可以为人们的生活带来便利。在设计的过程中，对于我国文化的发展和传承需要给予高度的重视，在现代企业设计当中可以将各种传统文化的象征在现代企业设计当中进行应用，使我国的传统文化可以各种不同的文化色彩内涵，使企业形象可以具备民族特色和丰富的个性。

我国的传统五行色彩具备很强的民族性，不同的颜色具有不同的意义，对于我国文化、绘画、宗教等各个方面的意义都包含在内。当前我国企业形象设计色彩主要是利用具有自身色彩意义，例如“老干妈”，主要利用红色包装，将“老干妈”的辣劲进行突出，将商品的属性体现出来，还可以有效的反映出“老干妈”的企业形象，比较直接和简单，具有很强的视觉冲击力，使“老干妈”的包装具有自身的魅力。我国很多传统色彩文化当中利用各种不同的颜色，可以将不同商品的使用属性进行有效的满足，在企业想象设计当中进行有效的应用。

（二）传统色彩文化在企业形象设计当中体现国际性

我国科学技术近些年不断的发展，在人们的生活中充满着商品信息，人们的消费需求也在不断的发生变化。国际间的竞争也逐渐激烈，跨国公司开始利用各种经营战略将市场进行拓展，产生各种具备优良设计的产品。我国的商品不能单纯依靠商品的质量和销售，需要重视企业的品牌形象设计。我国的企业形象设计不仅要将民族的传统特色进行保持，还要结合不同国家的审美心理，还要满足时代的精神和技术需求。以传统为基础，不断进行创新，使企业可以适应当今的国际竞争。针对我国传统色彩，需要利用国际色彩搭配方式，还要将西方的色彩构成和创作观念进行应用。

在北京奥运会时期，有关出租车的外观改进方案是传统色彩理论应用的典范，利用色彩概念的方式，将北京历史古都和政治、文化中心等显著的特点进行表现。这个方案主要就是来源于我国的五色学说，也对于世界受众的接受心理进行充分的考虑，并且结合北京的环境变化等各种因素，结合传统性和时代性，完美的将出租车的企业文化和精神追求进行展现。利用出租车文化，将北京的历史韵味和时代气息进行完美的展现。这个成功案例需要我们学习，在企业形象设计的过程中，不仅要学习先进的经验理论，还要提取本土文化的精髓，不断进行创新，使其不仅具有自身的特色，还要具备国际通用的特色。

三、结语

通过以上综合的论述，从我国的五行学说发展出来的五色体系中进行借鉴，自身具有很强的民族特点，对于当前的企业形象设计具有借鉴意义，我国的企业形象品牌设计，不仅要体现民族特色和企业个性，还要满足不同国家审美心理，这样在激烈的国际竞争当中，我国企业才会赢得一席之地，获得持久的发展。

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作者简介：吴桢，苏州市职业大学艺术学院讲师。