文/ 刘婕



《欢乐颂》：植入也要“飙演技”

文/ 刘婕

商业植入是品牌与片方“相看两不厌”的过程。 《欢乐颂》若干植入品牌的意外走红背后，有怎样的商业博弈？

2015年的春末夏初，东阳正午阳光影视有限公司进入电视剧《欢乐颂》开拍前准备工作，身为商务营销总监，张盈秋发现这部剧的招商工作有些无力：原著小说实力十足，但并不是备受热捧的“超级IP”；已经敲定的女演员声名在外，却并没有“顶级市场号召力”，男演员阵容甚至不能用“知名”形容；《琅琊榜》和《伪装者》尚未播出，导演此前最为人熟知的《北平无战事》，其历史正剧题材与商业毫无关联……在多数早期接触这部剧的品牌眼里，《欢乐颂》想做到收视、播放与口碑兼得，难。

一年之后，这部描述都市女性群像的影视作品在收官时的收视率达到1.928%，国内网络总播放量171亿次，它引起的全民热议更咄咄逼人，甚至超越作品本身，成为2016年上半年的一种文化现象。而在这部2016年“屏霸”作品中，几家植入品牌都可谓名利双收。

一支曾被低估的“良心股”

“没有套路”的团队在“总是套路得人心”的行业，看上去有很多不确定性。

今年5月的一天，搜狗CEO王小川发了一条朋友圈问“有谁在看《欢乐颂》？”腾讯CEO马化腾留言“我的家人在看”。搜狗搜索产品市场部总监张珊珊则是电话不断——对这部电视剧中的植入感到好奇、打听价格的同行不少，还有一些则是为错失机会而后悔不已。

张珊珊直言当初对《欢乐颂》并不是一眼相中，“如果用机器来计算这部剧火爆的潜质，它的分数应该不算高。