丁萍

[摘 要]本文阐述了衡水湖发展休闲生态旅游的现状，分析了开发过程中存在的主要问题，在此基础上提出了发展对策与建议，以便服务地方社会经济发展。

[关键词]衡水湖；休闲旅游；生态旅游

一、衡水湖休闲生态旅游开发的现状

衡水市地处河北省东南部，拥有理想的区位优势与便捷的交通条件。衡水自古为燕赵文化与齐鲁文化交流之地，历史文化积淀深厚，人文景观丰富，有着休闲旅游经济得天独厚的特色和发展优势。衡水湖湖面75平方公里，是华北平原第二大淡水湖，单体水面积位居华北第一。衡水湖拥有着丰富的生物资源，是华北平原惟一保持沼泽、水域、滩涂、草甸和森林等完整湿地生态系统的自然保护区，占地面积283平方公里。其生物多样性十分丰富，以内陆淡水湿地生态系统和国家I、II级鸟类为主要保护对象。

二、衡水湖休闲生态旅游开发面临的问题

目前，衡水湖休闲生态旅游开发中存在着诸如污染严重，品牌意识弱，基础建设弱，专业人才少，宣传不到位，规划欠合理等问题。

（一） 污染严重，品牌意识弱

随着旅游开发、工业发展及城市的扩张建设，衡水湖地区的生态环境明显恶化，特别是水体污染与富营养化日趋严重。这些既破坏了衡水湖区域优美的自然和人文风光，也不利于该地区发展生态旅游。一些旅游企业和旅游区周边居民对“品牌经营”的战略意义认识不足，虽然有“水市湖城”战略规划，但当地一些企业和居民对“水市湖城”品牌定位模糊，休闲旅游产品的个性不够鲜明，品牌形象不具体，难以形成强烈的吸引力。

（二） 生态脆弱，基础较薄弱

目前衡水休闲生态旅游配套设施不够完善，旅游企业实力不够强大，涉外饭店和旅行社数量、等级、规模处于较低水平，旅游产品结构单一，旅游产品的开发依然停留在观光层次，忽视了游客对参与度、休闲度的诉求。景区建设缺乏休闲设施，可供游客长时间逗留和游览的景点不多，未能形成强劲的休闲娱乐项目群或产业集群，旅游业“行游住吃购娱”六要素的产业链尚未真正形成。

（三）宣传不够，专业人才少

休闲生态旅游业作为旅游业中一个新兴的旅游形式，宣传促销工作尤为重要。对于衡水湖休闲生态旅游度假区的旅游产品，许多人只知道衡水湖湿地有大量珍稀鸟类，只有春夏季才会来衡水湖。这主要是因为对度假区旅游产品宣传促销力度不够，使得旅游产品单一，影响了知名度。衡水休闲生态旅游产业缺乏人才发展的相应环境，难以吸引外来人才和留住本地人才。

三、提升衡水湖休闲生态旅游开发的对策建议

衡水湖旅游业属于后发地区发展类型，处于从传统旅游业态向休闲生态旅游转型的过程中，这有利于我们吸取发达地区休闲生态旅游的经验，实现衡水湖休闲生态旅游开发的“弯道超车”，拟提出以下建议。

（一）优化美化生态旅游环境

促进衡水湖地区休闲生态旅游的发展，必须优化、美化该区域的环境，做到既重视生态环境保护，又重视文化遗产保护，尤其要加强对衡水湖地区原生态的保护，包括对丰富生物资源和衡水湖地区水体等的保护，防止盲目开发。例如，可以划出生态保护区，形成开发与保护和谐共存的格局。与此同时，要重点保护衡水水环境，将治污与防污并举。此外，在沿衡水湖边各景区内，要严防建设性活动导致的环境污染和生态破坏。水上交通游览船只，要利用垃圾箱集中收集垃圾，靠岸后再处理，不能直接排入水中，要逐步淘汰燃油机动船只，杜绝跑、冒、滴、漏油现象。采用无污染且安静的船只，如电瓶船、太阳能船等。

（二）宣传打造生态旅游品牌

二十一世纪，人类迈入了信息化时代，如果不注意对自身的宣传，将会很快被淹没在市场经济发展的潮流之中。生态旅游作为一个新兴的旅游形式，在全球范围内发展势头迅猛，得到了各地旅游部门的普遍重视，近几年国内也出现了许多著名的生态旅游景区。我们应该借助“水市湖城”和“历史文化名城”的城市品牌，同时结合衡水湖、滏阳河、宝云塔等著名景区（点）的观光游和休闲度假游，通过多个渠道、多种媒体，包装宣传我市的生态旅游业，在全国乃至全世界范围内打造著名的生态旅游品牌，并加强与各地旅游机构和旅行社的合作，形成生态旅游热点。

（三）开辟建设生态旅游专线

汽车对旅游景区（点）的大气环境产生污染，因而改革燃料和设备是减少汽车尾气污染的有效措施。可推广和使用少污染的交通工具，如开发的旅游专线的车辆可以用专用车辆，使用污染少的燃料等以减少环境污染。也可以提倡游客清洁出行，如在景点外面设点租借滑轮、滚轴或自行车等。可与交通客运部门合作，在重点旅游区域市区之间开辟周末或节假日生态旅游专线，为市民出游提供方便。同时，在景区内部也应提供一定的交通设施，也可以开通一些别的旅游专线，比如可以租借自行车让游客自行游览，可以有专门的游览车在乘客到指定地方。

（四）市场需求助推旅游转型

发展衡水市休闲生态旅游应该围绕“如何开拓市场”这个中心，确立以游客需求和期望为导向，通过细分市场，确定目标客户群，优化项目功能布局，做好全面创新这篇文章。通过产品创新、品牌重塑和游憩方式设计，打造融观赏、休闲、度假、游憩于一体的休闲生态旅游项目，给游客全新的体验经历，将纯观光型游客转化为观光、休闲、度假型游客，把旅游景区建成兼具山水观赏、休闲度假、康体养生、民俗体验、娱乐体验、美食购物功能的民俗休闲旅游目的地。

四、结语

衡水湖应借生态资源之丰大力发展休闲生态旅游，继续坚持利用与保护并重、利用服从保护的原则，坚持自然生态旅游和休闲生态旅游并重的原则，坚持当前发展和长远发展相结合，更加注重长远发展的原则，坚持统筹兼顾并充分调动各方面积极性的原则，不断推进衡水市生态旅游发展。

参考文献：

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[2] 伍孝勇. 张家界休闲旅游发展及对策研究[J]. 经济研究，2009，（10）.

[3] 杨卫武. 我国休闲旅游业的现状、特征与发展趋势[J]. 旅游科学，2007，（6）.

本论文为2016年度衡水市社会科学研究课题《衡水湖休闲消费与时间约束模型分析》结项论文，课题编号：2016039.