张 良中国石化中原石化公司，河南濮阳 457000



自媒体时代舆论传播的特征与引导策略

张 良
中国石化中原石化公司，河南濮阳 457000

摘 要随着互联网的高速发展，中国进入了自媒体时代，人人都有麦克风，使舆论传播更加迅速复杂，更加难以掌控引导。通过对“自媒体”时代舆论传播的路径分析，找出舆论传播路径的高速的传播时效、多元化的传播载体、强化政务微博的影响力等特征，并结合舆论传播的负面影响探究对其有效引导的策略。

关键词自媒体；舆论传播；舆论引导

自媒体时代是“人人皆记”的新媒体时代，微博、微信、论坛等新兴的社交工具迅速占领了公众的生活，特别是现在移动通信快速发展，微博、微信、脸谱（Facebook）等新兴应用快速融入公众的生活 ，在这些即时共享的传播平台上，传受双方融为一体，一场由普通大众参与推动的新闻浪潮正在影响社会公共生活的每个角落。

近年来，自媒体凭借其传播速度快、范围广等特点成为重大事件传播的“加速器”。社会公众通过微博、微信、论坛等自媒体平台时时关注事件发展、参与讨论，由此民众自我表达与参与传播的权力得到释放，从而掀起一场空前的舆论热潮。本文通过对自媒体时代舆论传播的路径分析，把握舆论传播的规律。

1　自媒体时代舆论传播的路径

1.1网状的传播路径

在网络信息传播中信息源是传播方式和路径的主要决定因素。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体时代是“人人皆记”的新媒体时代，其信息源遍布公众生活，每个人都可以通过手机和网络将各种信息传播出去。……