刘　晖烟台日报传媒集团，山东烟台　264001



新形势下新闻媒体角色的转变

刘晖
烟台日报传媒集团，山东烟台264001

摘要文章先分析新闻媒体在社会转型期转变角色时出现的问题，接着提出促使新闻媒体顺利完成角色转变的对策，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词新时期；新闻媒体角色；转变

改革开放前，我国新闻媒体的角色略显单一，角色分化程度低，几乎是多重角色集于一身。改革开放后，我国进入了社会转型期，新闻媒体环境也发生了相应变化，要求新闻媒体适当转变角色，为建设社会主义和谐社会做贡献。然而，新闻媒体在转变角色的过程中出现了若干问题，不利于其自身的可持续发展。采取行之有效的对策促使新闻媒体顺利完成角色转变势在必行。

1　新闻媒体角色概述

“角色”一词诞生于戏剧领域，后被引申至社会学领域，成了社会学理论中的一个重要概念。社会角色反映个体在社会中的特定地位，是构成社会群体的基本要素。在新闻学领域，新闻媒体角色源自角色理论。所谓新闻媒体，就是通过电视、报纸、杂志、广播等渠道发布新闻信息，报道新闻事实，影响社会舆论，引导大众意识的行为模式。我国的新闻媒体角色大致经历了以下3个演变时期。

1）从1949年建国初期到1978年十一届三中全会阶段，新闻媒体由党政机关所掌控，旨在宣传党和国家的路线、方针与政策，提高广大人民群众的思想觉悟。从这个角度而言，新闻媒体是指……