陈育民

文章编号：2095-6835（2016）13-0037-02

摘 要：当前，广播电视与新兴媒体正在快速融合。阐述了广电媒体实现融合发展的必要性，并结合现状，针对新媒体所造成的冲击，对广电媒体要如何借助新兴媒体技术扩大其传播途径和覆盖面，实现与新媒体的融合发展进行了研究和分析，以供后期研究者参考。

关键词：新媒体；广电媒体；融合发展；融合途径

中图分类号：G229.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.13.037

近年来，随着数字时代的到来，信息传输技术和传播方式不断发展，以数字化、内容精、互动强为特征的新媒体应用逐渐进入人们的日常生活中，并有迅速发展之势。这使得传统媒体面临巨大的挑战，尤其是广播电视的生存空间越来越小，发展越为艰难。广播电视作为传统的主流媒体，就如何实现传统媒体与新媒体的优势互补、一体化发展，把传统媒体打造成形态多样的新型主流媒体，扩大传播途径和覆盖面，是其未来生存与发展的重要课题。不少广播电视媒体都在积极探索与新媒体的融合发展之路，作了许多尝试，但在管理与运作方面存在许多不适，影响力和创新能力等方面仍有较大的落差，这些问题引发了广播电视传播者的深入思考。

1 媒体发展及新媒体传播特征

怎样定义“新媒体”呢？新媒体是个有争议的概念。广播出现在报刊之后，相对于报刊，广播被称为新媒体；电视出现在广播之后，相对于广播，电视被称为新媒体；网站、手机等出现得较晚，相对于报刊、广播和电视，网站、手机等是新媒体。新媒体是个相对的概念，一个阶段所说的新媒体，可能就是下一阶段的传统媒体。当前，大家所说的新媒体，普遍认为是：利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。它随着数字技术和网络技术的发展而不断发展，这种发展给此前所有传统媒体都带来了革命性的影响。如何利用或消除这种影响，是近年来传媒产业颇受关注的热点。

2 广播电视与新媒体融合的途径

虽然探索广播电视与新媒体融合的个人和机构很多，但这些探索都离不开三个互相关联的领域，即技术、节目和传播方式。这三个领域此前也单独或关联地受到过广泛关注，也是广播电视工作者研究和探索的重点，也曾推动过广播电视的发展，比如从模拟电视到数字电视，从数字电视到高清电视。然而，此前的关注度远远不如现在。当前的广播电视发展不再是简单的技术升级，而是技术、生产和传播方式的同步改变，是广播电视生产和传播方式的重新架构。从某种意义来说，是广播电视发展史上的一次革命，而与新媒体融合，则是这次革命的主旋律。

从技术方面看，数字化促进广播电视发展主要体现在两个方面，即制作和传输。就制作过程而言，从摄录设备、编辑设备到节目包装设备，目前已经全面实现了数字化。数字化生产带来了节目质量的大幅提升，而且也方便了节目存储、保存和信息交换。传输过程数字化后，传输通路大幅增加，广播电视网、电信网、互联网“三网融合”，更为信息使用者提供了播放终端多元化的选择。比如，收听广播除了传统的收音机外，还有电脑、手机等，电视节目的接收终端正在朝着电视机、电脑和手机“三屏合一”演变，即三屏中的任意一屏都可收看到电视节目。数字化不仅使广播电视节目生产和传输方式发生了巨大变化，更重要的是，改变了收听广播和收看电视的传统方式。现在无论在哪里，只要通过互联网，就可以收听到数以万计的广播频率，无论是在家，在工作单位，还是在其他场所，可以随处收看数以百计的电视频道，在不少地方还可以实现点播，像以前一样“一家人”坐在一起看电视的时间越来越短，关注单个节目的时间也越来越短；与此同时，关注互联网，使用智能手机的人越来越多，并且呈现年轻化趋势。媒介接触空间与模式发生的臣大变化，改变了也正在改变着广播电视的节目生产和传播。

从节目方面看，不少广播电视台都在对其节目进行碎片化处理。为什么要这么做呢？这些台是基于对空间、时间和信息三个角度的考虑。空间上，现在智能手机相当普及，网络高度发达，受众可以在任何地方接收或者发布信息，碎片化节目更容易被接收或者发布。时间上，大节目、长节目发布或接收速度慢、耗时多，看节目也需要更长的时间，这与当前的生活快节奏不相适应。信息方面，碎片化的节目短、小、精、罕，更适应了受众获取信息的本质需求。碎片化不是一盘散沙，不是想说什么就说什么、想怎么说就怎么说，而是也要遵守党的宣传要求，遵循新媒体的传播规律。广播电视节目碎片化，就要求广播电视工作者要讲好碎片化故事。生活中的故事很多，但发现者要有相当好的洞察力、鉴别力和敏感性，要对党的宣传政策有深人的了解，才能根据党的宣传政策看到并及时抓住，且经过酝酿孵化，最终成为故事，通过故事的传播来实现舆论引导。不仅如此，在故事的孵化阶段，还必须与具体传播的媒体形态密切关联，根据具体的媒体形态来决定故事的取舍和讲述详略，而不是简单地把电视播出的故事上传到网上。

3 广播电视如何与新媒体融合的思考

当前，互联网，尤其是移动互联网快速发展，其用户已经聚集了一定规模，年轻用户还在迅速向移动互联网终端聚集。毋庸置疑，谁占领了移动互联网终端，谁在将来就有市场。广播电视要在移动互联网快速发展的新常态下有所发展和收获，要更好地服务于党委政府和人民群众，那就要把广播听众和电视观众发展为广播电视用户，要生产出海量的节目满足用户的不同需求，做到“线上线下”互动共贏。

我们已经从之前的信息稀缺时代快速进人到了现在的信息爆炸时代。在信息爆炸时代，就存在着信息多与用户对信息个性化需求之间的矛盾，具体表现为用户面对海量的信息，而其需求却是有限的、个性化的、定制的和精准的。以前，面向所有用户都是一样的内容，你“爱看不看，与我无关”，面对现在的用户个性化、定制化、精准化的需求，我们要分众传播，做到“适销对路、有的放矢”。至于广播电视与新媒体的融合，其关键是要顺应用户的收听收看趋势，遵循新媒体传播规律，真正做到用户为王，即以“用户需求”为导向，以“提升用户体验”为核心，生产出用户喜闻乐见的广播电视产品，在满足用户需求的同时，在潜移默化中实现舆论引导功能，实现广播电视自身的发展。

当把广播电视的听众和观众发展成用户之后，我们能为用户提供些什么？必须要有海量的广播电视产品供其选择。我们走进一家大酒店，厨师团队可以做100道菜和只会做10道菜的感受是不同的，作为精神食品的广播电视节目，也是如此。我们要对原有的节目进行整理储备，并有针对性地生产出一定量的节目，只有拥有海量的广播电视产品，才可能形成内容矩阵，才可能满足用户各方面的需求。在用户选择节目时，还要与用户互动，对用户的需求进行再分析，以指导下一步的节目生产。一个节目的互动性越强，往往意味着这个节目的服务性越强，用户也就越喜欢、越依赖。与工业企业一样，信息产品是生产出来“卖”给用户的，在生产前要进行市场调研和分析，要对用户进行划片分类，对个性化、定制化的信息进行智能匹配，为用户定制生产新闻信息。

要增强与用户之间的黏性，就要做到“线上线下”互动。用户参与广播电视节目，能有什么好处？这个问题如果有了答案，广播电视的商业服务模式和走向就会逐渐清晰起来。现在的广播电视能提供多种本地化服务，多数服务需要政府和第三方机构配合完成。这种战略合作让广播电视媒介上了一个新台阶——以前是“听广播看电视”，现在是“用广播电视”。广播电视只有提供了特有的线下服务，才能更好地黏合用户，让用户对广播电视产生依赖。在我国一些经济发达的地方，广播电视直接开展线下活动已是屡见不鲜，比如一些广播电视台开展的代购、美食节目“广播电视在播，网上商城在售，线下商铺在卖”，做到了“在播、在线、在商”三者统一。广播电视媒介只有不断根据用户的需求，加大服务型节目的生产，联合开展线下活动，才能更好地服务广播电视用户，形成可持续发展的良性产业链。

4 结束语

在技术和信息正在快速发展的今天，广播电视正经历一场前所未有的革命，与新技术和信息传播新规律的融合，正是这场革命的主旋律。在其融合发展改革的过程中，我们要立足于广播电视强大的节目优势，积极拥抱新媒体的迅速变革，探索其他途径创收的新模式，努力由单一的广告创收向跨媒体、跨行业的多元化创收经营模转变；要积极、充分利用互联网的经营优势，发展广电的品牌栏目，由此发展并建立多元式的新型盈利模式。在接受新媒体的同时，与时俱进，重新自我定位，把满足观众的需求作为执行广电媒体融合战略的推动力，再加上丰富的创新力和新兴技术，进而加快推进广电媒体与新媒体融合发展步伐，使广播电视继续保持强大的影响力。

参考文献

[1]罗蕴军.浅析广播电视台新媒体平台建设[J].广播电视信息，2013（8）：61-63.

[2]高艳，蒋勋.新媒体受众的需求特点[J].中国影视文化，2014（5）：20-21.

〔编辑：刘晓芳〕