高飞

大学生体育活动消费SWOT分析

高飞

摘要：本文通过运用SWOT分析法，深入分析当前高校大学生体育活动消费中所面临的优势和劣势，认清体育活动消费未来发展的机遇和挑战。为新形势下，进一步做好大学生体育活动消费的引导工作打下基础。

关键词：体育活动消费；SWOT分析

随着人民生活水平的提高，体育运动已成为国人强心健体的生活必需品，提倡大学生参加体育运动还有着更为重要的意义，即缓解繁重课业压力，陶冶心情，拥有良好的身体素质，促进学业进步和个人发展。在体育产业化大潮中，体育活动消费应运而生，这也是大学生参加体育活动不可避免的新问题，做为消费模式，需要紧密结合大学生实际情况进行引导，使其健康发展。SWOT分析法，是一种比较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况分清利弊的方法，通过SWOT分析法，总结大学生体育活动消费的优势和不足，明确其发展面临的机遇和挑战，才能建立适合于大学生的体育活动消费模式。

一、优势（Strength）分析

1.大学校园体育场馆设施完善。在高等教育快速发展过程中，高校形成了设施完善、配套合理、功能健全、分布集中的体育活动场所，这不仅满足了专业体育训练、体育教学的需求，更为大学生提供了开展体育活动的硬件条件，为大学生体育活动消费提供便利条件。

2.校园体育辅导人才优势明显。大学校园汇集着众多高学历、高素质、高能力的优秀体育人才，这些接受过专门体育理论学习和训练的师资队伍，在日常教学、运动队训练、大众体育活动等多方面都有着无法比拟的优势，可以给予大学生专业的指导，提高体育活动质量，提升吸引力，推动体育活动消费。……