陈洁

(山东大学 历史文化学院，山东 济南　250100)



泛娱乐视角下的网络文学版权运营发展方向

陈洁

(山东大学 历史文化学院，山东 济南250100)

摘要：2015年是“泛娱乐”元年，随着网络文学产业IP三足鼎立局面的形成，其版权运营发展方向也逐渐明晰：行业整合带来网络文学版权资源库的中心化垄断，网络文学的全版权运营实现了产业链条的多元化盈利，版权跨行业布局推动了IP孵化式发展，以粉丝经济为核心的网络文学版权运营促成了产业链条的循环对接。只有把握网络文学的精神内核，保证“内容为王”的发展导向，才能实现网络文学的泛娱乐战略。

关键词：网络文学；版权运营；泛娱乐；孵化平台；粉丝经济

“泛娱乐”指的是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP(Intellectual Property)的粉丝经济，通过游戏、文学、动漫、音乐、影视剧等多元化表达方式打造互动娱乐生态系统。从《杉杉来了》到《芈月传》，从《何以笙箫默》到《琅琊榜》，网络文学的IP价值凸显，相对于已经成熟的影视剧版权和游戏版权，网络文学以其高产出的IP数量和高吸收的受众群体成为当之无愧的版权资源库，也理所当然地变成了内容企业竞相争夺的核心对象。

一、行业整合带来中心化垄断

2012年中国网络文学市场规模为27.7亿元，2013年市场规模增长至46.3亿元，环比上涨67.1%。2014年市场规模56亿元，环比上涨21%，2015年增长至70亿元，环比上涨25%。随着网络文学市场加速发展的时代到来，预计2016年国内网络文学市场有可能达到90亿元，环比上涨28.6%[1]。……