刘仕冬　郑彬　沈平义　刘佳

摘要：互联网的迅速发展改变了人们的生活方式，也为我国保险业的发展提供了良好的契机，本文从我国互联网保险现状入手，结合互联网保险产品适销性进行深入分析，探讨互联网保险产品开发策略。

关键词：互联网；适销性；创新

中图分类号：F840.65 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）02-0095-02

一、互联网对保险业的影响

（一）互联网催生了保险新的生机

互联网作为一种新生事物，人们从开始认识它，到生活中离不开它，只用了短短十几年时间。当上个世纪九十年代互联网进入中国时，人们对其知之甚少，但都以积极的态度对待这一新生事物。如今人们不仅通过互联网沟通信息，甚至购物、理财都可以通过网络轻松实现。我国最早的保险网站——中国保险网诞生于1997年，意味着互联网保险的正式启动，随着保险公司对互联网保险平台的建立以及产品的创新，互联网保险发展十分迅速。2009年保险业实现网上保费收入77.7亿元，2014年这一数据已达858.9亿元，其中2011年到2014年互联网保费收入就提升了26倍。最近两年以来，互联网金融的兴起为保险网络销售提供了良好的商机。保险公司积极开拓互联网保险市场，互联网保险呈现出前所未有的增长态势。

（二）促进保险经营模式多样化

1997年我国建立的第一家保险网站主要用于保险险种的浏览、咨询，投保意向和市场需求的调查等。目前多数保险公司都通过自建网站进行保险宣传和销售，网站访问量、签单数量以及保险费收入都有明显的增长。……