张汉杰许昌日报社，河南许昌 461000

新媒体环境下报纸的生存现状及发展出路探析

张汉杰
许昌日报社，河南许昌 461000

新媒体的发展和壮大来势汹汹，给传统纸质媒介的报纸带来了不小的冲击，报纸的发展遇到了前所未有的挑战。报纸发展如何突破瓶颈，找到自己的发展出路是一个值得每一个报纸工作人员研究的问题。

新媒体；报纸；有利条件；影响；出路

1　新媒体的定义及有利条件

新媒体（new media）这一概念最早可以追溯到由美国CBS技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年，在一份商品开发计划中提出了新媒体这一概念，被人们认为是新媒体这一概念的诞生。

媒体的发展，经历了由印刷、电报、报纸、传真、广播为主导媒体的时代，又在网络媒体时代经历了互联网技术支撑下的“第四媒体”。21世纪，新媒体又经历了信息时代下，以互联网技术、数字技术、网络技术、通信技术等多媒体传播环境下的各种媒体交互与融合。新媒体是一个不断发展的概念，是一种全新媒体传播技术。现在我们熟知的新媒体是利用数字技术、网络技术，经过数字端的链路，传递和反馈，再以电视、电脑和手机为终端，通过互联网、无线通信网和卫星向用户提供视频、音频、语言数据服务，连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播平台。

新媒体在当今时代的发展具备诸多有利条件。

首先，新媒体技术全世界范围内都已经完全成熟，技术支撑体系也越来越完善。智能手机的普及、中国移动、中国电信、中国联通三家电信运营商资费的下降，推动了手机上网群体广泛化的发展。同时，信息高速公路的建设，使网络技术也更加成熟，这些条件都给新媒体的发展提供了契机。

其次，新媒体的终端普及率不断增高，并且受众群体更加偏年轻，人们运用新媒体终端，快速、便捷、高效也更全面地认识社会。这部分群体是目前传媒出版市场最大的消费者，占有了传媒市场相当一部分市场份额。

再次，新媒体的传播内容以及信息量也更加的丰富。它涉及休闲娱乐、新闻资讯、信息应用、购物消费等各个方面。这些应用为受众节约了时间，更方便了生活。例如，社交软件微信、QQ让社交变得更加便利，支付宝、网银等让消费支付都更符合现代快节奏的生活。

最后，新媒体的发展，受到党中央和政府的高度重视，把互联网等新媒体作为战略新兴产业。《互联网行业“十二五”发展规划》中，把新媒体的发展列入科技创新的重点。因此，新媒体的发展受到国家政策的相关支持。

2　新媒体时代对传统报纸的影响

新媒体的应用和发展，给新闻传播提供了更为广阔的空间，它改变了传统新闻传播以纸质报刊为主要转播方式的传统理念，丰富了新闻传播的手段。然而新媒体的兴起和发展却对报纸这种纸质媒介产生了不小的影响。

王依宁(2004)对二语习得中影响语言迁移的社会因素进行大量的研究，并给出例子证明社会因素所产生的影响，研究结果显示：年龄、性别、文化水平、社会地位、民族和文化因素都影响了语言迁移。

2.1对受众的影响

新媒体的终端，可以更加方便的为受众提供更多的信息，它涉及人们衣食住行的各个方面，新媒体的发展很大程度地方便了受众的日常生活，给了受众更多的选择。新媒体的受众“青年化”与传统报纸的“老龄化”是相对应的。近年来，报纸的从业人员不难发现，报纸的受众正在向着“老龄化”发展，而市场里的大部分读者被新媒体分了去。报纸本身存在信息无法快速检索、纸质媒介携带不便等方面的因素。因此，报纸拥有的读者数量在新媒体的冲击下，在逐渐减少。

2.2发行量和广告收益的不断下降

上文分析了报纸的读者数量在不断减少，也就是对于整个报纸行业来说，需求在不断下降。需求量下降最明显的影响因素就是报纸读者出现严重的分流，相当一部分读者不再看报，他们更加倾向于在互联网上进行新闻阅读，不仅自己是读者，也可以在互联网提供的平台上进行新闻评价和参与。同时，读者的分流，也就造成了广告额的萎缩。影响了广告收益，经济压力的日益增加，势必会影响报纸行业的健康发展。

2.3报纸的新闻时效性相对较差

报纸是传统的纸质媒介，它的印刷和发行需要新闻搜集、撰写稿件、审核稿件、排版、校对、印刷后才能发行。然而在互联网的影响下，新媒体的新闻传播的速度远远高于传统纸质媒介的报纸。作为主流大众媒体，报纸起到对世界经济和政治的发展与传播的关键作用，新媒体的新闻报道不仅仅优先于传统报纸，其更新速度、承载内容以及互动性都比报纸更具备优势，使传统报纸媒体遭受到了巨大的打击，逐渐地走向了下坡路。

2.4报纸无法及时反馈读者信息

报纸对于民众在某一时段关注的焦点新闻和热点问题无法做到第一时间的回应，民众也无法与报纸进行互动，只能是报纸单方面的传播。伴随着微博的应用，新闻的透明度增加，网民的参与性提升，报纸无法迅速对读者的问题及时反馈和解决，是制约报纸发展的一大障碍。

3　新媒体时代，传统报纸的发展出路探索

新媒体虽然功能强大，但同样无法替代传统报纸。科学技术的进步是无止境的，报纸在新媒体发展的冲击下，必须拼命寻求生存和发展之路，以做好报纸本身为根本，同时合理利用新媒体发展壮大自身。

3.1注重内容、深度报道，增加报纸的核心竞争力

我国对网络媒体新闻的控制相对薄弱，因此，网络报道用稿相对于报纸来说，用稿随意、很难保证其真实性。因此，在报道内容上，报纸明显具有原创性和权威性的优势。而且大多数报业集团都属于党报集团，政治优势明显。同时，报纸有专业、严谨的采编队伍，他们采访，撰稿都会辨别信息真假，信息报道也比较慎重。另外，报纸的区域优势明显，报道内容与当地民众关系紧密，容易引起受众的认同感，这些优势都是新媒体无法取代的。因此，报纸要充分发挥自身优势，增加核心竞争力，坚持内容为王。报纸的内容报道应坚持在新闻的深度、高度上下足功夫，报纸编辑人员对新闻线索应该避免单一报道，争取最大限度地挖掘新闻资源的深度，提升报道内容的思想高度，对新闻信息进行深层解读和理性分析，努力为读者提供更有价值的信息，帮助读者辨别真伪得失，看清事件背后的真相。

3.2合理利用新媒体，实现二者的优势互补

报纸利用新媒体技术的改革已有不少的成功例子，例如手机报、iPad报纸、3D报纸等，然而大多数也都是昙花一现，过分注重了技术，对报纸本身的影响力提升意义不大。纸质媒体与新媒体，局限在将报纸内容通过手机、电脑、网络设立成某某报纸的电子版，应该强调二者的互补性。实现内容上的互补、互动上的互补，以及时间上的互补。

3.3借力新媒体，提高报纸的影响力

新媒体的发展为报纸创造了各种创新的条件和可能。例如：报纸的时效性的限制，导致报纸的独家新闻无法直接传播出，但可以通过QQ、微信、微博等新媒体的公共平台推送出去，相当于提前给读者推送了导读，激发起读者的买报纸欲望，可以提升第二天报纸的影响力。不仅如此，报纸可以建立微信公众号、QQ公共号等，将编辑、记者、读者集合在一起，对报道展开讨论和交流，这不但加强了本地读者的凝聚力，而且提升了报纸的影响力。

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张汉杰，许昌日报社。