薛 莹温州广播电视传媒集团，浙江温州 325000

传统电视媒体如何应对网络视频冲击

薛 莹
温州广播电视传媒集团，浙江温州 325000

网络视频网站泛滥，视频质量不断提高，外加网民数量快速增长，网络视频与传统电视之间的竞争越来越激烈。面对网络视频带来的巨大冲击，传统电视媒体必须通过自身的调整和创新，适应媒介融合时代的生存环境。文章主要研究传统电视媒体面对网络视频等新媒体造成的冲击应采取的对策。

网络视频；崛起；传统媒体；冲击

随着高速网络时代的来临以及视频形式的深度应用，近年来，网络视频产业迎来了快速发展期。互联网用户对网络视频的接受和使用程度不断深入，其迅猛发展之势，给传统电视媒体带来了巨大挑战。

1　网络视频崛起对传统电视媒体产生的影响

1.1网络视频崛起带来的冲击

网络视频崛起对传统电视媒体产生的冲击主要表现在以下几个方面。

1）人才流失。网络视频的迅速发展，吸纳了一部分传统电视媒体行业中的优秀人才，造成传统电视媒体人才流失。电视台高管跳槽到视频网站的消息频频出现，如刘春从凤凰卫视中文台副台长位置上离职加盟搜狐视频，星空卫视高管郝舫则跳槽乐视网。

2）受众被瓜分。网络视频在便捷性、移动性、参与和互动性等方面占有优势，更受青少年喜爱。社会主流人群在慢慢远离电视已成为不争的事实。

3）广告份额被抢夺。当消费者开始将更多时间花在观看网络视频上，广告商也迅速将传统电视广告支出，转移到对网络视频广告的投资中。……