马峻峰宁夏电视台卫视频道，宁夏银川 750021

媒介融合时代的电视核心竞争力研究

马峻峰
宁夏电视台卫视频道，宁夏银川 750021

媒介融合时代，媒体发展方式被重构，传统媒体与新媒体的界限逐渐消弭，二者处于微妙的融合共存关系中。新媒体以其广泛性、互动性、即时性等特征渗入到生活的方方面面，不断消化传统媒体的受众资源，对以电视为代表的传统媒体形成了“倒逼”，电视媒体必须培育自身的核心竞争力，走出一条媒介融合下的特色之路。文章在研究媒介融合时代电视媒体发展优劣势的基础上，着重探讨了电视核心竞争力的发展策略。

媒介融合时代；电视；核心竞争力

2014年8月8日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，特别指出要“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”所谓“媒介融合”，指纸质、广播、电视等传统媒介与互联网技术以及电信技术的融合。媒介融合已成为不可逆的趋势，传播理念、传播渠道以及盈利模式被撕裂和重构，电视媒体被边缘化日益凸出，与新媒体的竞争也更加激烈。核心竞争力是电视保持竞争优势、持续发展的源泉，如何培育、保持以及提升媒介融合时代电视的核心竞争力是电视媒体亟待解决的重要课题。……