王雯瑶北京电影学院现代创意媒体学院，山东青岛 266000

植入式广告在真人秀类节目中的表现形式浅析

王雯瑶
北京电影学院现代创意媒体学院，山东青岛 266000

随着新媒体时代的到来，媒体传播的途径也日益变得复杂多样，使得传统媒体在市场竞争的冲击下陷入了困境，各种媒体为了争得有利的竞争优势，不断挖掘新的亮点来吸引受众，真人秀节目便应运而生。作为广告形式中的一种，植入式广告为大多数商家所首选，这种方式能够借助节目的吸引力来宣传自身的产品，赢得更大的产品认同感。文章就植入式广告在真人秀类节目中的表现形式进行针对性的分析，希望对于植入式广告和真人秀节目的有效融合提供帮助。

植入式广告；真人秀；营销传播

随着媒体的大众化程度的提高，观众对于媒体方面需求的可选择性也大大提高，在当下的市场环境中，观众对于传统媒体广告已普遍持反感态度，广告给企业带来的效益也大大降低。但在新型的真人秀节目中巧妙、高效的广告投放却给企业带来了可观的收益。实现让观众在观看节目的同时，自然地去接受品牌传达的信息的目的。植入式广告以其巨大的商业价值迅速成长，受到了广泛的社会关注。

1　植入式广告与真人秀节目关系概述

1.1植入式广告的概念及其特点

植入式广告是指将产品的商标或品牌、理念及经营价值观通过人类感官器官感知的形式在媒体节目中投放，使受众在无意中对产品进行了解和产生消费的动机，从而达到广告传播、营销的目的。……