沈芮妃成都理工大学，四川成都 610000

新媒体环境下SNS社交网络的品牌化运营
——以豆瓣网为例

沈芮妃
成都理工大学，四川成都 610000

市场经济条件下，任何产品的性能、质量都已经不再是和对手竞争的唯一重点。品牌已经成为了企业管理者最为重视的资产之一。在新媒体环境下，大众传媒逐步都贴上了自己的烙印和标签，有了自己的专属报道特色和所属领域，换言之，大部分媒体有品牌化经营的意识。文章就SNS的品牌化运营为话题进行分析，以做的较为成功的社交网络豆瓣网为例，浅析在数字化的媒介环境之下，社交网络的大众运营模式。

SNS社交网络；豆瓣网；品牌化；媒介经营

1　SNS的概念

SNS全称Social Network Site即社会性网络服务，一般指帮助人们进行社会网络建交的一种互联网媒介。

就中国而言，SNS社区网络正以惊人的速度发展起来，拥有一大批以大学生为主的使用者。在互联网时代，是人们用于社交网络的主要媒介，社区网站已成为中国互联网产业中举足轻重的一个细分区域。

2　社交网络品牌化分析——以豆瓣网为例

豆瓣是一个以书评、影评为主的网站，它开创了国内Web2.0新模式，它凭借其独特的传播模式、优良的口碑著称，也将中国SNS模式做到了极致。

2.1豆瓣网的概况

豆瓣网由杨勃于2005年3月创建，以“想看看有多少人和自己读同样的书”为初衷，随着用户的增长，已经发展成为一个以书籍影视音乐为探讨对象的评论网站。豆瓣创建最初已经有了Web2.0时代的特征：共同分享资源，众人参与评论。……