施 敏长江日报社，湖北武汉 430015

新媒体环境下城市对外形象塑造及传播

施 敏
长江日报社，湖北武汉 430015

在经济全球化发展的大背景下，文化和市场经济的大发展和大繁荣，使得城市竞争逐渐从资本人才、基础设施、地理区位等硬实力的比拼，转移到以人口素质、环境文化等软实力为主导的新一轮竞争局势中。强化新媒体环境下城市对外形象的塑造和传播，可辅助城市竞争实力的提升。

新媒体；城市对外形象；竞争实力

城市形象是人才流动、吸引技术和基金的关键因素，在塑造城市形象的过程中，城市、媒介、市民作为最为重要的传播主体和塑造主体，在网络技术和多媒体数字技术的辅助下，可凭借其互动性、及时性以及可突破空间时间限制的特性，为城市对外形象的塑造及传播提供了新的挑战和机遇。

1　新媒体环境下城市对外形象传播的传播思路

1.1积极筹划节事赛事，丰富对外形象内涵

在美化和丰富城市名片的过程中，如本地旅游信息、本地美食赛、本地科技竞赛、本地赛马、文化古迹等资源的潜力，有可能尚未发挥出来，或者没有得到彻底的发掘，其需要的是政府与新媒体有效组合后，聚媒、运作、组织城市新形象并辅助其宣传和推广。在城市塑造的过程中，城市可不断吸收其他城市的形象传播经验，比如将设计主题和多媒体技术进行融合，以此来充分展示出本城的风情。

1.2强化自媒体宣传，完善媒体之间链接

新媒体的辅……