丁慧民，王 聃合肥工业大学马克思主义学院，安徽合肥 230009

高校微信公众平台对大学生思想引导研究
——基于大学生选择性心理分析

丁慧民，王 聃
合肥工业大学马克思主义学院，安徽合肥 230009

随着新媒体时代的到来，微信公众平台已经成为高校思想宣传的新阵地，各高校也纷纷抢占这一重要的领域，牢牢把握思想政治工作的话语权。大学生作为高校官方微信公众平台的主要受众，对其选择性心理的剖析与应用尤为重要。文章从大学生的选择性心理特点及表现入手，针对大学生选择性心理趋向提出高校微信平台建设的改进路径，更好地发挥其思想引导功能。

高校微信公众平台；大学生受众；选择性心理

在新媒体时代，微信公众平台以其独特的话语权开辟了思想宣传的新领域，为了切实做好思想引导工作，高校官方微信公众平台在推送信息时，会有选择地推送与自己所要宣传的思想观念相一致的信息，并赋予其一定的显著性，与此同时大学生受众在接受信息时也有一定的选择性心理，只有充分了解大学生受众的选择性注意、选择性理解、选择性记忆和选择性内化的规律，才能将大学生受众的视线有效地引向高校所期望的“思想环境”中。

1　面对高校微信公众平台大学生受众心理分析

从马斯洛需要层次理论来解释，人们会选择对自己有用的信息，或者能够满足某些方面需要的信息，而其他不能满足需要的信息就会被拦截在选择性注意之外。……