窦毓磊中国传媒大学，北京 100024

Twitter VS 新浪微博：媒体价值传播比较研究

窦毓磊
中国传媒大学，北京 100024

通过对于中外社会化媒体企业的研究，笔者发现，中外社交媒体在商业模式的构建与变现渠道方面存在着较大的差异，一味模仿国外的商业模式将很难在国内激烈竞争的市场环境中生存，在商业模式创新方面，中国企业已经走到了外国同行的前列。为此，结合笔者搭建的社会化媒体商业模式创新研究的九大要素，选取Twitter与新浪微博这两个在国内外最具代表性的社会化媒体企业进行对比分析，从中探索二者的异同。

社交媒体；价值传播；商业模式

1　价值主张

1.1价值内涵随时发布VS实时分享

Twitter的价值内涵是：“创建一个基于移动互联网短信平台，方便用户即时沟通与发布的自媒体工具”。其主要特点在强调“瞬间即逝”的用户感受。新浪微博属于Twitter商业模式的中国本土化应用，相对于Twitter，新浪微博主张“随时随地分享身边的新鲜事儿”。由于本身的互联网媒体基因，新浪微博更加擅长于将移动互联网的各项创新整合到微博的应用中去。

1.2用户参与人人参与VS明星炒作

Twitter作为移动互联网自媒体平台的创立者，Twitter的发展基于用户的口碑，通过提供方便快捷的移动互联网发布服务，用户随时将自己周边的新闻通过手机发布在网上。新浪充分利用自己在传统互联网媒体所积累的品牌优势，利用新浪博客的名人进驻微博，吸引大批名人粉丝的关注，同时，通过一些新闻性的媒体事件，推动新浪微博的发展。……