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AARP杂志的成功经营秘诀探析

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AARP是全球销售量最大的杂志，成功经营的原因有很多。本文重点从先进的采编理念、经营方式、广告运作等方面分析了AARP杂志具体的成功秘诀，同时总结了AARP杂志成功经验对我们的启示。

AARP杂志 采编 经营 广告 中老年人

AARP杂志是美国最为畅销的杂志，每期的销售量都在3800万份，是2002年由《现代老年人》和《我们这一代人》两个杂志合并而成，主要读者是美国50岁以上的老人。

该杂志采用双月刊，杂志的主要内容涉及理财、饮食、健康、娱乐、社会、科技等多个方面，属于综合性的杂志。这一杂志现在的主办单位为美国退休者协会，他们在50岁以上的老人中公信力普遍较高，AARP依托协会，依靠自身的影响力，加之出色的营销手段和策略，取得了很好的发行量，成为全美国，甚至全世界销售量最大的杂志。下面本文将从这一杂志运转的全过程，揭示其成功营销的秘诀。

1　采编的先进理念

1.1定位受众的心理

AARP杂志的目标定位是美国中老年人群，针对这一人群的心理定位主要涉及以下几个方面。首先，文章保守。美国中老年人看待问题的思想比较保守，因此在文章语言上定位主要是沉稳，保守为主。其次，关注理财、饮食、健康、娱乐、社会、科技。这些都是美国老人最为关心的信息，他们退休在家，在这些方面的兴趣更大。

例如家居产品的打折优惠情况、老年娱乐场所介绍等，这些都是美国中老年人关心的问题和内容。……