北京　张文娟



影视观众的感性迷失与理性回归——现象级IP剧《芈月传》热议引发的思考

北京张文娟

摘 要：本文聚焦《芈月传》热播热议中存在的问题，重点解读在《芈月传》高收视低评价现实中观众的角色、地位和身份。文章从以下四点具体展开：一、收视率追逐中观众的角色：被出卖的观众；二、“皇帝的新装”的隐喻：期待敢说真话的孩子唤醒大家；三、从广告到影视热点：中国大众正在经历媒体的深度催眠；四、浮士德式的难题：如何不靠出卖灵魂获得快乐。本文揭示中国当代传媒现状中影视观众正从感性迷失走向理性回归，呼吁传媒制作、传播方关注观众的真实需求，以诚信着力打造品牌，告别现象级，提升文化产品的能量级，构建影视传媒的良性生态格局。

关键词：《芈月传》 观众 收视率 “皇帝的新装” 媒体催眠 浮士德难题

2015年底至2016年初，谈及中国电视剧的热点事件，不能绕开的就是在北京、东方两大卫视黄金档播出的古装长篇巨制《芈月传》。

谈到《芈月传》，首先我们要面对这样几个现实处境：

第一，这部剧由东阳市花儿影视文化有限公司、北京儒意欣欣影业投资有限公司、北京星格拉影视文化传播有限公司联合出品，郑晓龙执导，孙俪、刘涛、方中信、马苏、黄轩、高云翔等众多实力演员联袂主演，可谓阵容强大。

第二，总共八十一集的《芈月传》从2015年年底开始播出，算是陪伴电视观众“跨年”的大剧，随着近一个月的热播，该剧收视率直线上升，成为2015年电视剧的年度收视冠军。……