费航

摘 要 广播电台作为一种传统的、最具影响力媒体形式，有着长远的发展历史，即使在今天新媒体应用日益广泛的情况下，广播电台也依旧有着新媒体所无法取代的地位和价值。随着社会、科技的不断进步，广播电台需要顺应时代发展。基于这一背景，本文对广播电台编辑的社会责任与创意策划的有效对策进行了相关阐述，以期能够推动广播电台健康可持续发展。

关键词 广播电台；编辑；社会责任；创意策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0006-01

自进入21世纪，信息时代的来临在带给广播电台新的发展机遇的同时，也给其带来了更多新的挑战，尤其是多元文化发展与新媒体的运用，使得古老的广播电台受到了巨大的冲击。与此同时，需求水平不断提升的听众对广播电台提出了更高的要求，使得广播电台编辑往往容易忽略自身的社会责任。因此，对广播电台编辑的社会责任进行明确，对编辑进行创意策划非常重要和必要。

1 广播电台编辑的社会责任

1.1 履行公民责任

从社会层面看，广播电台编辑也是一名普通公民，承担着公民应有的责任和义务，根据职业等的不同，每个公民在社会上的定位也不相同，所享有的社会权利也存在一定差异。针对广播电台编辑这一身份，在做好本职工作的同时，也应履行好作为一名公民的社会责任。例如，在电台广播与国家利益相关问题时，编辑人员不能扭曲事实真相，而应履行公民职责，积极维护国家利益，并以一个客观公正的态度对事实进行报道。这是广播电台编辑作为一名公民所必须承担的社会责任。

1.2 引导公众价值取向

身为广播电台编辑，其在日常工作中能够接触到群众所无法接触到的社会真实事件，能够为群众提供各类事件报道和详细的事件解读服务，而其所广播的这些内容对群众的价值观有着潜移默化的、深远的影响。所以从这一层面来说，广播电台编辑又承担着引导公众价值取向的社会责任[ 1 ]。电台编辑人员应保证所策划的栏目内容能够对公众价值取向产生正向的、积极的引导作用，它包括两方面工作内容，即在电台节目中编辑积极发挥自身的引导作用和电台编辑人员应具备博识远见眼光。

作为一名广播电台编辑人员，要想广播电台平稳发展，就应将编辑工作与自身承担的社会责任紧密结合在一起，在做好本职工作的同时，认真履行好作为一个公民的责任和作为公众价值取向引导者的责任。

2 广播电台编辑实现创意策划的对策

2.1 创新电台栏目

对于广播电台而言，其电台栏目内容与其自身生存发展有着极为紧密的联系，若栏目内容丰富有料，实时更新，将会有利于广播电台实现可持续发展目标，若电台栏目内容缺乏新颖性，单一重复，将会严重降低节目收听率，降低听众对广播电台的支持与喜爱，进而威胁到自身的生存发展[2]。而广播电台编辑作为电台栏目的制作人之一，其栏目策划水平、新闻素质、专业知识等都直接影响着栏目内容的编辑效果。在传统广播电台栏目制作中，新闻策划只包括新闻播报和广告宣传两部分，但对于今天的新闻服务显然这种新闻策划是无法满足受众需求的。因此，广播电台编辑制作出有创意的新闻策划，即创新电台栏目至关重要。

面对电视、计算机、网络等媒体竞争，面对新闻栏目内容的日益丰富，广播电台编辑首先应对自身所处位置进行合理准确的定位，明确自身所承担的职责与义务，只有这样广播电台编辑才能真正发挥自身优势，对电台栏目进行有创意的策划。电台编辑可以利用广播电台独有的优势，努力从深度报道中挖掘出能够为自身所用的独特的、有利用价值的信息，然后运用创意性思维、创新手法对这些独特的信息进行精心编排，使之组合成一套与众不同的、独具广播电台特色的电台栏目。

一般情况下，大众都会在自己闲暇时间收听广播电台栏目，或丰富自身业余生活，或为了解社会时事热点，或为增长自身见识，广大群众对广播电台栏目的需求就是广播电台发展与编辑努力工作的动力和支持[ 3 ]。作为一名广播电台编辑，可以通过调查、访谈等多种方式来了解广大群众的切实需求，全面把握不同听众对电台栏目的不同需求，如喜欢收听的电台栏目类型，一般收听广播电台节目的时间，收听电台栏目的目的等。根据群众所反映的真实情况和市场调查所得数据，对广播电台栏目实施专题报道，针对不同需求，不同收听时间播出对应的电台栏目，如对于中老年人大多对戏曲、讲评书类节目感兴趣，对于年轻人一般喜欢娱乐节目、综艺节目、流行音乐等栏目[ 4 ]。以这种方式策划的电台栏目相信能够受到广大群众的青睐，能够切实满足不同群众的不同需求。

广播电台栏目创新、创意策划的途径是多方面，需要电台编辑在实际工作中不断的追求探索，不断的挖掘可利用信息，并充分发挥自身创意思维与创新能力对电台栏目进行精心策划。同时，广播电台编辑还需要学会从多渠道、多角度、多层面来了解广大群众的真实需求，按照这些需求对电台栏目进行创意策划与编排，并在新闻播报阶段以多层面、多视角为群众解读新闻事件。这样不仅能够体现出广播电台编辑与栏目的制作水平，还能帮助群众从更深层次对新闻事件所反映出来的问题进行思考和分析。

2.2 改革电台广播形式

广播是电台栏目的传播载体，广播形式决定着电台栏目内容的播放效果，全媒体时代，改革电台广播形式势在必行。广播电台编辑人员应积极转变自身观念，打破以往声音传播这一单一渠道的局限，为广播电台发展与电台栏目创意策划的实现，大胆尝试和开拓新的信息传播渠道，加快电台广播形式改革进程。具体而言，可以从以下几方面入手：

其一，发展多元化发声源。通过发展多元化发声源来代替传统单一的发声源，可以极大地丰富电台广播形式。传统电台栏目广播都是以主持人单方面的向听众解读，听众听到的也只有主持人和嘉宾交流的声音。为改变这种局面，为听众营造活跃的广播氛围，就需要电台编辑人员对广播发声源进行有效的丰富，通过对新理论知识、新技术、新广播工具的学习，发展多元化发声源，并邀请听众一起参与到栏目话题的讨论环节当中，加强听众体验程度。

其二，吸取传统文化精髓。我国拥有上下五千年悠久历史和优秀的传统文化，这为广播电台编辑的创意策划提供了丰富的资源。电台编辑从传统文化中吸取与声音有关的精髓，如京剧、口技等，并用现代广播形式全新演绎出来，无疑会大大丰富电台广播形式，增强电台栏目广播效果。

3 结论

综上所述，广播电台编辑既是新闻编辑，也是一名普通公民，既是公众价值取向的引导者，也是信息的接受者，其编辑工作与社会责任是密不可分的。因此，广播电台编辑既要履行好自身的社会责任，也要扎实做好新闻编辑与创意策划工作，不断创新电台栏目、不断改革电台广播形式，努力为广大群众提供有价值的内容，为广播电台发展贡献一份力量。

参考文献

[1]许静.浅谈广播电台编辑的社会责任及创意策划[J].新闻研究导刊，2015（12）：106.

[2]张宏明.广播电视编辑的社会责任与创意策划[J].西部广播电视，2015（16）：175.

[3]刘雪飞.广播电台编辑的社会责任与创意策划浅析[J].新闻传播，2011（3）：65.