孟凌华

摘 要 中国是农业大国，农村人口在人口总数中占据较大比例，达到63.78%，提供对农广播节目，对于丰富农村居民精神文化生活，促进社会主义新农村建设具有重要意义。然而，很多对农广播节目编创存在问题，易产生听觉疲劳，传播效果不理想。本文将针对强化城市电台对农广播节目展开研究和分析。

关键词 城市电台；对农广播；广播节目

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0007-01

新媒体环境下，虽然网络媒体、移动媒体开始占据媒体市场主导地位，但城市电台依然占据重要位置，发挥着重要社会职能，是主要社会信息和国家要闻传播与共享手段，很多受众通过城市电台获取信息资源。城市对农广播不仅发挥着信息传播功能，还发挥着社会教育，农业信息传播功能，对于提高农民群众文化素质，扩宽农民视野，丰富见闻有着重要意义。然而，当前很多城市电台对农广播节目制作方面存在问题。

1 城市对农广播节目特点与功能

对农广播主要听众是农民，节目传播内容以农业信息为主，涉及农业技术和农业政策及曲艺等多个方面，在新农村建设中发挥着重要职能，是农业信息传播主要途径之一。中国是农业大国，农村人口占有很大比例，达到63.78%。因此，在广播深化改革的过程中，城市广播电台必须要把对农村广播节目摆上正确位置上，以促进对农广播职能发挥，推动农业发展，促进新农村建设[ 1 ]。虽然电视已有较高普及率，但我国经济依然处于发展阶段，电视机普及率仍未达到100%，特别是地域辽阔、人口众多、相对贫困的农村地区，许多家庭看不到电视，获取社会信息渠道和来源匮乏，文化活动缺乏，所以对广播节目需求较大。广播也具有一定便利性，很多农村听众经常手拿收音机对广播节目津津乐道。相关统计数据显示，农村人口收听广播节目的比例占到55%，其中以中老年人为主，青年人广播收听率占5%左右。对农广播节目立足点是实用性，节目内容要贴近生活，具有平民意识，与农民生活紧密相连，具有亲和力，做到真正服务农民，为农业科普知识宣传，为农业信息传播创造便利条件。因此，城市电台应积极发挥对农广播优势，挖掘广播潜能，提升节目质量，服务农民听众。针对农民听众需求，设计一些农业专家访谈，致富宝典，农业气象等服务板块，吸引农民听众。

2 城市电台对农广播节目基本情况及发展趋势

通过前文对城市对农广播节目特点与功能的分析，不难看出做对农广播节目的重要意义。虽然随着经济水平的不断提高，广播听众数量有所下降，但依然有着固定的受众群体，仍有许多农民朋友有听广播的习惯[2]。那么当今农村到底需要什么样的广播？爱听什么节目呢？相关统计数据显示，农村听众不同年龄段，对节目质量和内容的要求存在较大差异。大部分老年人喜欢听评书、曲艺、民歌，经常抱怨广告多，流行歌曲过多，地方戏曲节目过少。而中年农村朋友普遍对农业技术、农业政策、农业新闻和农业天气感兴趣，希望更加详细的了解惠农政策。而青年听众则注重的是节目娱乐性与趣味性，希望听到流行音乐和新奇文化内容。60%的农民听众认为当前对农广播节目形式陈旧，内容不能满足收听需求，70%的农民听众希望对农节目能够进行改革创新，希望听到全新形式的对农节目。从当前农村人口来看，呈现老龄化趋势，中年人与青年人多进城务工，农村人口以老人和儿童为主，节目改革与创新应针对受众比例进行调整。然而，通过了解发现目前诸多城市对农广播节目，发展状态不理想，节目形式落后，缺少专业化团队，专业性差，节目内容偏离农民实际需要，产生两极分化现象，不是节目形式偏离农村生活，就是内容陈旧，流于形式，一些信息甚至仍停留在几年前，并不能深入农民群众心中，没有很好的发挥出对农广播职能，传播效果非常局限，节目影响力小，可听性差。

3 强化城市电台对农广播节目的建议

城市电台在发展中应正确认识到对农广播节目的重要性，积极进行节目改革创新，促进对农广播节目职能的发挥，强化传播效果，真正走向农村，贴近生活。下面通过几点来分析强化城市电台对农广播节目的建议。

3.1 深入农村生活

想要增强对农节目的可听性，使广大农民朋友对节目产生认同感，喜欢听广播节目。节目内容就必须深入农村生活，贴近农民心声，走生活化、社会化路线，在节目具体安排过程中要直面农村、直面农民，基于农民视角进行节目编导，用简单易懂的语言进行节目主持，用最适合的方式进行农业科学技术科普知识宣传。在新闻挖掘中，要深入农民群众内部，观察农村生活，了解农村习俗，与农民建立流程的沟通，突出节目的真实性、感染性、生活性，让农民朋友能参与到节目中，说出自己的心声，增强节目互动性。另一方面，要正确定位对农节目，为农村生活提供服务，记录农村生活状态，关注农民情感世界，为乡亲们提供医疗、情感、婚姻家庭等多方面的服务，讲述农村生活奇闻趣事，为农民朋友解惑答疑，传递生活新知识，全面提高广大农民综合素质，倡导文明、健康生活理念。

3.2 突出地方特色

对农节目具有一定区域性，所以节目传播过程中，应积极围绕地方性特色来编导节目。这种节目形式，不仅丰富了节目，突出了节目个性，更能够使本地听众产生亲近感，拉近节目与农民听众的距离，使农民听众对节目更加重视。另一方面，应积极发挥农业教育职能，促进本土农业发展，向广大农民群众传播新的农业技术和致富商机，帮助当代农业发展树立良好形象，尽量将本地区农业发展为品牌，带动农村的经济发展，推动社会主义新农村建设。此外，要进行文化传播，发挥社会教育职能，发扬传统良好文艺风气。

3.3 提供生活服务

城市对农广播改革创新应以农村生活服务为切入点，通过服务效应来提升节目在广大农民群众间的影响力。因此，要树立服务意识，突出农民主体性，选择农民感兴趣的题材和话题进行报道，为广大农民提供咨询服务[ 3 ]。例如，法律咨询、就业咨询、健康咨询、新农合政策咨询等等，切合我国农业结构和农村政策来做对农节目，准确定位节目形式，进行科学策划，突出电台的服务意识和传播效应。例如，《乡村大喇叭》这一档对农节目的形式就非常切合农村生活，且具有较强的服务性与互动性。很多农民朋友会打电话进行咨询问题，大大提升了节目可听性，增强了节目传播效果，为农民朋友提供了服务。

4 结论

目前，中国经济仍处于发展阶段，农村人口依然占据着很大比例。虽然新媒体已逐渐占据媒体市场主导位置，但很多农民朋友依然保留着听广播节目的习惯，对农节目有着固定受众群体。因此，城市电台应正确认识对农广播节目，积极进行节目改革与创新，针对当前发展中存在的问题，采取有效措施。走近农村生活，为农民提供服务，发挥对农广播节目职能，促进新农村建设。

参考文献

[1]张琦卓.基于农民需求视角的黑龙江乡村广播现状及对策研究[D].中国农业科学院，2012，12（13）：115-117.

[2]李莉.陕西农村广播农科节目与农民互动作用研究[D].西安：西北农林科技大学，2014，11（10）：132-134.