中国疾病预防控制中心传染病预防控制所 靳姗姗

“禁酒令”对酒类企业盈利能力的影响研究

中国疾病预防控制中心传染病预防控制所 靳姗姗

“禁酒令”是政府转变服务职能的重要举措，同时也对酒类上市企业的盈利能力形成了长期利好效应。本文将“禁酒令”划分为初始期、严厉期和常态期三个阶段，通过分析行业层面和企业层面的相关财务数据的变化趋势和纵向差异程度，检验“禁酒令”的双重治理效应。研究显示，“禁酒令”降低了酒类企业的盈利水平，且对白酒行业影响更为明显；高端品牌酒类企业的盈利能力虽然在“禁酒令”初始期和严厉期受到更大的冲击，但随后在行业整体发展欠佳情况下迅速恢复，这表明核心竞争力较强的酒类企业在这一过程中，核心竞争力进一步提升，从而在整体上提升了行业竞争力，这表明“禁酒令”也间接实现了行业治理的效果。

禁酒令 盈利能力 行业治理效应 政府治理效应

随着中央对“三公”消费的限制，以及“禁酒令”等政策的出台，以红酒、白酒为代表的中国酒类产品集体遇冷，酒类公司的生产、营销、消费也开始出现结构性分化，国内酒类行业步入“寒冬”，政府“禁酒令”的效果非常显著。与此同时我们也可注意到，在全球酒类竞争日趋加剧的大环境下，酒类上市公司如何立足区域、拓展国内、走向世界，最为关键的就是提高其盈利能力，而当前我国酒类上市公司的盈利能力仍有待提高，酒类品牌的竞争实力仍有待加强。……