咸阳师范学院体育学院 贺楠 张天良

国际体育赛事营销策略分析①——以足球为例

咸阳师范学院体育学院 贺楠 张天良

足球运动作为三大球类运动之一，在国际社会中喜爱者众多，这为足球经济的发展提供了重要的市场基础。在国际足球运动发展的过程中，足球赛事带来的经济效益一直为企业所关注，并且足球经济在推动世界经济发展中发挥着重要作用。本文主要分析了足球赛事营销理念、足球赛事对经济的影响，以及国际足球赛事的营销策略。

国际足球赛事 影响因素 营销策略

足球经济具体指的是与足球相关的主体经济形势，在足球经济当中最重要的商品是足球队员。此外，在足球经济中还包括了其他产品，例如足球赛事的转播权。足球经济作为新兴的产业，其在发展的过程中带动了相关服务业的快速发展，并且发展成为体育产业的重要组成部分。可以说“足球经济”已发展成为现代体育产业的重要标志。足球经济发展与国际足球体育赛事之间有着密切的关系，足球赛事营销成败对足球事业的发展有着直接关联，本文中主要分析了国际足球赛事营销策略。

1　足球赛事营销理念

2013年美国市场营销协会(American Marketing Association，AMA)对市场营销作出的定义是这样的：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。而格隆罗斯的定义强调了营销的目的：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。……