邢台学院 商会娟 李芮

网络营销在邢台市企业的发展分析——以房地产为例

邢台学院 商会娟 李芮

移动互联网时代的到来颠覆了企业传统的营销模式，房地产企业运用微信等手段进行网络营销推广是非常有必要的。本文对邢台市房地产行业网络营销，尤其是微信营销的现状进行了论述，并对房地产行业如何更好地利用微信平台提出了相关建议。

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移动互联网，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿人，我国手机网民规模达6.56亿人，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%[1]。移动互联网开启的是一个全新的世界，它颠覆的绝不仅仅是信息与商业，而是人类社会的生产力、社会关系与观念。

1　移动互联网时代的网络营销特点

传统营销理论，最著名的就是“营销组合4P”，即产品、价格、销售渠道和促销。4P理论不断被“4C”、“4R”所颠覆，但“4P”理论仍被看做是传统营销的抓手[2]。在互联网时代营销有了新的特点。

(1)产品：区别传统的产品概念，网络营销时代更注重极致的用户体验、便捷的服务。互联网时代的产品应由消费者合作开发，最好的产品经理是用户。

(2)价格：消费者重视的是价值、价格是营销的结果而不是工具。移动互联时代信息的透明性，使差价已无优势，企业在发展中考虑的主要因素已不再是如何获取经济利益，而是如何在最大程度上吸引用户，并通过用户扩大影响力，从而在市场竞争中赢得先机，占领更加广阔的市场。……