湖南生物机电职业技术学院 刘芳

微信公众号的传播营销研究

湖南生物机电职业技术学院 刘芳

微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式，当前微信公众号正处于起步阶段，其大规模的受众群成为众多传统媒体看好的营销商机。本文首先简单阐述目前微信公众号传播营销的趋势，接着分析其自身的发展优势，最后结合广电传媒的实际，尝试分析微信公众号传播营销的有效性应用。

微信公众号 传播营销 优势 应用

1　微信公众号传播营销的趋势

从《中国微信公众平台发展现状的报告》中可以得知，微信公众号的数量已经突破1000万个，每天通过微信公众号推送的群发信息已经超过70万条，并且这个只是统计到2015年8月的数据。随着多媒体技术的不断推进，以微信为代表的网络新媒体时代已经正式诞生，将直接影响着人们的生活习惯、行为方式和价值观念。微信公众号的数量随着时间的推进在不断增加，其社会影响力也不言而喻。微信公众号的类别一共可以分为四大类，分别是媒体类、电子商务类、品牌服务类和公共服务类，涉及的行业有电商、金融、餐饮、旅游、教育、住房等，遍布的地域已经由原先的主要集中在一线城市扩散到二三线城市。根据《首份微信平台数据化研究报告》的数据显示，超过80%的微信用户都有关注公众号，其中媒体类和企业类公众号成为受关注量最大的平台，占总订阅量的75.6%。……