连云港职业技术学院信息工程学院 徐天凤 程琦峰 吴昊天



品牌营销及网络运营推广的分析①

连云港职业技术学院信息工程学院 徐天凤 程琦峰 吴昊天

摘 要：近年来受网络技术发展的影响，网络营销的形式逐渐普及，与此同时，网络购物也逐渐成为了人们主要的购物渠道。在品牌营销的大环境下，为了使品牌在市场中占据有利地位，开拓营销推广渠道是其中最为重要的手段之一，然而现阶段运营推广方式仍然是相关人员需要思考的主要问题。本文围绕品牌营销与网络运营推广，分析了营销推广的方式。

关键词：品牌营销 网络运营 推广

现阶段，在我国电子销售行业中，受信息技术发展的影响，传统的销售模式已经不再适应市场的发展，在此基础上，网络购物逐渐成为人们购物的主要渠道。在网络购物兴起的当下，却仍然有一些电子商铺面临着发展的瓶颈，在销售推广的过程中经常面临一些交易方面的问题，在运营店铺的过程中，我们经过不断的探索得出结论，造成这种现象的原因主要是网络运营推广。为此，本文在信息技术的大背景下，对品牌营销与网络运营推广的手段进行了分析。

1　网络运营推广概述

1.1网络运营推广

所谓网络运营推广，主要是在网络环境的大背景下，在立足于传统运营模式的基础上，结合先进的信息技术，发展品牌营销的数字模式［1］。受社会发展的影响，传统的营销模式已经不再满足人们对于购物的需求，在网络便捷性的条件之下，为了推动品牌营销在市场中的占有率，拓展新的运营推广渠道十分必要。……