戴绍斌

（三峡大学体育学院，湖北 宜昌 443002）

我国田径赛事市场运作现状及发展策略研究

戴绍斌

（三峡大学体育学院，湖北 宜昌 443002）

本文对现阶段我国田径赛事市场化开发所遇到的一系列问题进行全方面的解读，通过解读找到了制约我国现阶段田径赛事市场化发展的原因，并提出了对这些影响到我国田径赛事市场化开发原因相应的解决办法。

田径赛事；市场现状；影响因素；对策

田径运动市场化是一个在全球范围内都非常重要的趋势，但现阶段我国田径赛事市场化的发展还是非常得慢，依然是处在一个发展中的阶段，与国内的其他运动项目的发展存在着非常大的差距，相对于国外田径比赛市场化的发展就更加不值一提了。本文的研究意义在于可以更好地了解到我国田径赛事市场化的发展现状，找到影响我国现阶段田径赛事市场化发展的各种原因，并找出这些对我国田径赛事市场化发展原因的解决办法，以加快我国田径赛事市场化的发展。

1 文献综述

1.1 我国体育赛事市场化的发展概述

在对我国最近30年的体育赛事市场化的发展现状的研究中发现，由政府的一手包办到现在的市场化的演变初期（1978年—1992年）1978 年，我国已经来到了一个全新的改革开放时期。“计划经济”不断的向“市场经济”进行着转变。在刚开始的一段时间内，明显显示在这一段时期中体育赛事市场的开发并没有很多的关注度，还有改革。不停地开发社会各界对体育的投资力度、体育竞赛进行投标的形式，然后把体育竞赛系统地分为了计划中体育竞赛和辅助性的体育竞赛这2种竞赛形式。

1.2 我国田径赛事市场开发现状

田径运动的研究在国内比较少，这也从侧面显示出了我国田径赛事市场化发展得不是很好。并不是没有学者对田径赛事市场化的发展进行研究，我国国内依然还是有一些学者比较关心我国的田径赛事市场话发展的情况，并且对我国的现阶段田径赛事市场化发展的情况有了一系列的研究，这也对以后的田径方面的研究有很大的意义。

1.3 田径赛事市场化的相关研究

詹建国学者对影响我国田径赛事向市场化、社会化以及职业化的发展过程中一系列的影响原因进行了解析，在各种资料的解读中发现，找到了拥有着我国特色社会主义市场经济发展前提下现阶段我国田径赛事的发展方向，要充分了解社会群众的力量以及田径市场营销中应该注意的各种原因。杨丹学者对我国田径赛事市场、无形资产市场及田径俱乐部这3个方面的问题进行了分析，提出了现阶段我国田径赛事市场的发展还处在一个发展中的阶段，其中赛事产品的质量不达标、田径运动群众基础薄弱以及田径发展的管理程度比较低等各种因素都影响着我国田径赛事市场的发展，并且提出了应有的解决办法，促进了我国田径赛事市场化的发展。

1.4 我国田径赛事市场开发的策略

1.4.1 坚持科学发展，努力提升田径竞赛水平 目前我国运动竞技水平比较低的主要原因就是现阶段我国田径赛事产品的服务质量太差，只有提升了运动员的竞技水平之后，促进比赛更加激烈，才能吸引更多的观看人群。

1.4.2 加强田径比赛规则的改革和赛事日程表的安排 增加田径比赛的类型、提高比赛的观赏性有利于推动田径比赛规则的改进，同时把田径赛事中的社会及经济利益完美地结合到一起。但是，新的比赛规则必须要遵守国际田联规定的田径运动项目的规则，然后必须要对田径赛事市场化开发起到推动作用，保证田径赛事的各个参与人群都能得到自己想要得到的需求。

1.4.3 加强赛事组织工作，增强服务意识，提升社会的参与力度 本次的研究对我国现阶段的田径赛事市场化的发展情况进行了解读，了解到田径组织的情况对田径市场化有很强大的推动作用，必须要把田径赛事的组织作为以后工作的重心。在此过程中不断改善赛事的组织工作，增强田径服务水平，对田径赛事市场化开发有着良好的推动作用。

1.4.4 加强田径运动的群众发展 努力开发我国现阶段田径赛事市场的购买力，这对我国的田径赛事市场化的推广有很大的意义。增加田径运动的群众基础力量，所以要发展我国现阶段的群众体育还有学校体育这2个形式。

1.4.5 开发田径运动文化内涵，做优赛事包装策划 不论是任何组织及其事业只有应对了社会发展的需要，成为社会文化的一部分之后才能够获得持续的发展。因此，开发田径赛事的文化涵养可以更好地促进田径赛事市场化。社会各界必须要了解到田径运动最基本的运动属性还有田径的文化。加强赛事的品牌包装，要以理念包装为基础，针对田径比赛具有的特征还有消费者的消费观念，进行有利于田径运动发展的包装行为，把田径运动和社会各界的体育因素进行结合，把田径赛事运行得更加完美。

2 结果与分析

2.1 田径市场的概念

田径运动从实质的方面分为田赛和径赛两种。田径运动中包含跑、跳、投这些单个的单个运动项目以及把这些单个运动项目进行一系列结合的多样化运动，总数量已经有40多种了。田径市场就是所有的田径商品还有各种服务的全称，其中包含了购买田径商品和服务以及想要购买田径商品及服务的各种购买人群。

2.2 田径运作市场化的概念

市场化是在遵守市场经济的基础规律下，把市场机制以及市场积极作为最基本的发展原则，在市场中进行的一种买卖行为。

2.3 田径赛事的竞赛制度

田径赛事的完美运行需要有很好的制度管理，这些制度必须要遵守最基本的法律法规，这些制度的制定会影响到一个国家田径运动的发展。因此，田径比赛的竞赛制度必须和田径运动的发展现状进行结合，把国外的田径运动中优秀的比赛制度和具有我国国情的比赛制度进行完美结合，这样做能够促进到我国现阶段田径运动的竞技水平。

2.4 田径赛事的精彩度

田径比赛的方式影响到田径运动的精彩度，通过不断地打破录与突破自己的过程中，来满足田径观看人群的视觉享受。俄国著名科学家、运动训练理论的创立者马特维耶夫教授认为，赛事活动的精彩度包括了比赛中运动员突破自己的原有运动水平取得优异成绩以及比赛的激烈程度。一切的赛事活动必须要满足群众的观赏欲求，提供优质赛事活动的过程中才可以达到可持续发展的目的。

2.5 田径俱乐部的组建

更多俱乐部的形成也加快了社会参与体育的脚步，同时俱乐部的成立也将竞技体育推向了职业化。目前，我国现阶段非常注重全国范的俱乐部的发展，社会各界都觉得我国现阶段田径俱乐部拥有着很好的发展机会，也能刺激到我国现在田径运动员的竞技水平的提高，把我国优势田径项目发展为单项俱乐部、经营性俱乐部或冠名俱乐部，这是由于优势项目在社会中的影响力相对于其他的运动项目比较大，使得田径运动市场化的发展更加迅速，加快田径运动市场化的发展进程。

2.6 田径运动的推广和商业元素的加入

田径运动的推广需要和社会各种文化进行结合，田径运动必须有一定的氛围才能更好地发展。但是，到目前为止我国在田径运动的认识方面还比较片面，我国田径运动的群众基础非常薄弱。然后加强现阶段我国田径赛事的电视宣传等各个方面的推广，努力打造出和美国相近的田径运动氛围。

2.7 塑造田径明星形象

在中国，相对于文艺明星，体育明星还是显得有些稀少，出名的几位体育明星都是在自身项目中取得了很大的成功。可以看出，目前为止的田径明星对田径运动迈入职业化以及市场化有着很大的推动作用，所以我国必须要培养出本土的田径明星。

3 策 略

3.1 对我国田径运动市场化供给商一方的发展策略

提高现阶段国内田径运动员及教练员的全方面水平，加强和国外高水平运动的比拼，聘请国外拥有更高水平的外籍教练员，增加田径比赛的吸引力，打造出受国内人追捧的中国自己的运动品牌，找到更多受到观众喜爱的运动赛事，在全国范围内积极成立各种俱乐部，对现阶段的田径运动的制度进行一系列的变化。

3.2 对我国田径运动市场化中间媒介一方的发展对策

加强田径运动文化与社会各界对田径发展有促进作用的文化进行的结合，打造出受国民喜爱的田径英雄，加强和中间媒介的合作力度。

3.3 对我国田径运动市场化购买者一方的发展对策

加强田径运动的群众基础。田径经营者必须在经营过程中对田径赛事造成影响的各种因素进行全方面的分析，其中注重田径赛事市场化开发过程中影响比较大的原因进行分析；加强对田径赛事市场的调查，了解田径群众以及田径赛事的关系；增加与电视台、赛事赞助商还有投资人的全方面的合作；把对田径赛事市场化有促进作用的各个方面的因素都融合起来，直接促进田径赛事市场化的发展速度。制订符合群众需求的赛事以及补赛门票的价格；必须以吸引观众的眼球为目标进行田径制度的改善；增加举办田径赛事的举办经费；并且通过社会各界加强对田径赛事的宣传，必须不能失去已经存在的田径消费者，然后尽力地寻找有可能成为田径消费者的数量，增加以后田径赛事的消费者数量，并且通过不同的销售手段来刺激这些消费者的购买欲望。

[ 1 ]陈淑奇.王冬冬.龚正伟等对我国田径赛事市场问题的思考[ J ].贵州体育科技，2006（3）.

[ 2 ]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展的对策研究[ J ].北京体育大学学报，2002（7）.

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[ 4 ]鲍明晓.体育市场[M].北京：北京人民体育出版社，2003.

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[ 6 ]王海英.我国田径赛事市场现状及对策研究[ D ].武汉：武汉体育学院，2009.

[ 7 ]赵胜国.邰崇禧.我国田径赛事商业化发现的回顾与展望[ J ].苏州大学，2007（5）：26-28.

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1674-151X（2016）09-016-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.18.008

投稿日期：2016-07-16

戴绍斌 （1972—），副教授，本科。研究方向：田径教学与训练、田径赛事市场与开发。