赵　娜　张　刚　（大庆师范学院 美术与设计学院　163712）

动漫衍生品发展中的强劲力量——吉祥物

赵娜张刚（大庆师范学院 美术与设计学院163712）

在传统观念上有一种误区叫做吉祥物和卡通片都是给小孩子看的，只适合于婴幼儿产品。而普遍存在这种观念对于一个企业采纳动漫形象作为吉祥物是一个极大的障碍，能走出这样的误区将是企业的一个重要机遇。19世纪末期，一些企业为了更有效的推广自身品牌或产品时将企业的象征物以动漫的形象进行引入，轻松营造企业或品牌的亲和力，吸引消费者的眼球，从而达到较好的经济效益。开发方在获得企业卡通动漫作品形象、品牌或者作品内容的版权授权的情况下，根据制定的协议，开发生产以该内容为主题或者含有某个版权元素的相关产品即为衍生产品，动漫衍生品的开发是动漫产业的重要内容，也是动漫产业链的重要利润环节，而吉祥物的产生也成为了动漫衍生品行业中不可忽视的强劲力量。

注：本文为大庆市哲学社会科学规划研究项目《大庆本土动漫衍生品开发的实践性研究》阶段成果，项目编号：DSGB2016152

一、动漫衍生品中吉祥物的价值及作用

随着吉祥物产生所带来的利益驱动，越来越多的商业性质宣传营销活动应用了吉祥物的设计，还有很多人认为卡通是幼稚和不成熟的体现，其实只要看看动画片《猫和老鼠》吸引了跨度为3-70岁的人群这一现象，就不难看出人们骨子里的娱乐精神，与性别、年龄、成熟与否无关。……