李旭辉 李承政

一、引言

中国的电子商务市场发展迅速，目前众多电子商务平台的发展都呈现了一个大的趋势:众多电子商务平台都在逐步开放，除了质量受到担保的自营商品之外，各大电商平台都在努力吸引其他商户入驻出售商品。电商平台往往很难在事前对要进驻平台的商户进行完美筛选，或者电商平台也不会花费很多成本去筛选（如淘宝网）。一些商户入驻电商平台之后，电商平台是否可以依靠自身的某些能力对这些入驻的商户进行价格歧视，获得更多的利润呢？

以中国电子商务市场的巨擎——淘宝网为例。淘宝网作为一个典型的平台企业，也是目前电商平台中开放性最好的平台。众多的商户在淘宝网上开设店铺，出售的产品质量也参差不齐。消费者会在淘宝网上购买具有一定品牌的高档商品，也会在上面购买普通的低档品。对商户而言，不同类型的商户接入淘宝网需要支付不同的平台接入费。商户接入平台之后可以选择在淘宝网上的营销活动来增加店铺的受关注程度。淘宝网为了追求自身利润的最大化，也想过对不同的商户进行价格歧视，比如目前已经实行的对淘宝商城和淘宝网上的商户征收不同的接入费。

价格歧视可以使平台企业能够赚取更多的利润，但价格歧视的一个必要条件就是能够按照某一属性区分出不同类型的商户。本文将讨论位置拍卖这一机制是否可以让平台企业能够精确筛选商户类型。……