寇尚伟

随着静音定位日渐进入消费者心智，静音门锁品类跑赢了市场，名门自然成为最大的受益者。

如同经销商的信心会决定其行动和结果一样，企业对未来市场的判断，也决定其下一步的投入与策略，最终决定企业和品牌的命运。

有品类无品牌，是整个中国农产品市场的典型特征，没品牌就没有溢价能力，也无法形成消费黏性，最终好产品卖不上好价格。

随着三只松鼠、百草味等10亿级卖家的出现，越来越多的农产品开始走上网销之路，传统模式中，农产品只需通过一级级批发市场进行分销就行了，而网上销售不同，需要高度可辨识和信任度，这都需要通过品牌化来实现。

有品类无品牌，是整个中国农产品市场的典型特征，没品牌就没有了溢价能力，也无法形成消费黏性，最终好产品卖不上好价格。互联网时代，农产品如何才能打破品牌魔咒，成就“网红”之路呢？

打通特色与时尚的两极

网购的主力军是年轻人，因此，农产品的营销也要追赶潮流，要改变传统“老土”的刻板印象。

农产品时尚化要从以下几个方面着手：

首先，是品牌的时尚化。可以请当红的明星、“80后”、“90后”群体中的意见领袖来做代言人，或者冠名赞助一些热播剧和综艺节目。比如中国出口“第一虾”国联水产，起用实力派歌王周华健代言；2005年蒙牛酸酸乳通过冠名湖南卫视《超级女声》，为品牌注入了时尚的基因，俘获了大批年轻消费者。2015年蒙牛的老对手伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿3》并拍摄草原专场更是为其赚足了眼球。……