谷虹

谷歌机器人AIphaGo和韩国棋手李世石的巅峰对决，再次把“人工智能”推到风口浪尖。对品牌而言，这项技术到底意味着什么？当前奔涌向前的数字营销大潮的终极方向是什么？

大约6亿年前，绝大多数无脊椎动物在短短2000多万年的时间内“同时”“突然”出现了，这被古生物学家称为“寒武纪生命大爆发”。学者们认为，是地球温度不断升高引发地表地貌和气候环境变迁、生物繁衍和进化加速等一系列连锁反应，最终出现了生命大爆发。

事实上，品牌今天所处的时代与寒武纪并无二致。这是一个由信息革命带来营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命和智慧形态进化的关键时刻。

品牌从原始的前智能阶段进化到高级的智能阶段，从无生命的物化形态进化到有生命的有机形态。正如自然界的优胜劣汰、适者生存，品牌的进化是一个自然选择的过程。

未来将是智慧的品牌的时代。

未来的智慧品牌

当超越了简单具象的商标、口号、行为规范，超越了复杂抽象的精神、价值观、情感和关系，超越了营销传播，我们是在哪个层面探讨未来品牌的内涵和价值呢？

将大量的智能制造设备与互联网引入传统制造业，从而形成一个人、机器、资源、信息互联的“虚拟实体一体化系统”，建立在这一系统之上的制造便是“智能制造”，德国人称其为“工业4.0”。“4.0”将开启制造业、服务业的智能化时代，数据互通、柔性制造、大规模定制、按需生产、按需供应、共享经济，将会成为未来社会经济的主流。……