梁丽哲

[摘要]《北洋画报》是20世纪二三十年代北方社会最具影响力的报刊，持续的时间长达11年，发行总量1587期，可谓当时报业的佼佼者。究其原因跟它的办报宗旨、拥有一支精英团队，取材广泛，内容贴近生活、贴近大众，良好的经营策略相关。这是《北洋画报》办报的可取之处。

[关键词]《北洋画报》；取材广泛；经营策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.22.290

1 前 言《北洋画报》民国时期为北方出版业的佼佼者，为当时传媒界的“北方巨擘”，与《良友》南北对峙。其办刊持续的时间最长，出版的期刊的数量最多，且为个人独立经营，内容涵盖广泛的综合性画报。《北洋画报》创刊于1926年7月7日，停刊于1937年7月29日，先后出版11年，总共1587期，每期的销量达5000份左右。从创刊到停刊大致分为三个阶段：第一阶段创始之初，时间为1926年7月7日至1928年7月7日；第二阶段为发展成熟时期，时间为1928年7月7日至1933年3月1日；第三阶段为平稳继承阶段，时间为1933年3月1日至1937年7月7日。《北洋画报》无论在内容还是形式上都对民国时期的北方都市化观念的普及具有引导意义。其影响主要覆盖北京、天津、河北、河南、山东、内蒙等地。

据不完全统计，1927—1937年“七七事变”前，天津先后有各门类中文报刊共计60多种，外报9种，周报2种，画报6种，发行总量超过29万份。“彼时画报之崛起，如春潮带雨，奔腾澎湃，凡百数十种，每如报贩之肆，五光十色，神迷目眩，危机淘汰殆尽”^[1]《北洋画报》为什么在众多的竞争中成为北方出版业的佼佼者，其成功有众多原因，笔者认为有以下几点原因。

2 《北洋画报》办报的宗旨与其目的密切相关