术虹

【摘 要】 本文认为，《北洋画报》以大量女性形象作为封面，主要是希望借助其社会名人效应、社会职业女性效应及高校女生效应等获得营销上的成功，封面女性也成为了《北洋画报》的鲜明特色。其中的知识女性形象和风采，更体现了妇女“自尊、自信、自立、自强”的精神。

【关键词】 《北洋画报》；封面女性；社会变迁

《北洋画报》于1926年7月7日在天津创刊。该刊为冯武越独资经营的刊物，吴秋尘任主编。该刊灵活掌握当时天津的社会市井情况，瞄准作为当时对社会有影响力的人物或事件。

《北洋画报》的创办有其特殊的历史环境。20世纪以来，天津逐渐成为继北京之后第二大政治中心，多位北洋大臣兼直隶总督李鸿章、王文韶、荣禄和袁世凯等人的府衙就设在天津。天津为西方多国租界的特殊身份，它受到西方国家的保护，成为最理想的政治避风港。天津东西交融的租界文化颇受到追求西方生活方式人群的青睐。因此，当时不少清廷遗老遗少、下野政客、商界和学界人士定居在此，从事各种社会活动。《北洋画报》就是在这样的社会背景下顺势而生。并逐渐成为当时中国传媒界所称的“北方巨擘”。

《北洋画报》的每期第一版上方，居中间位置必登一副人物肖像，即后逐渐发展为封面人物摄影展览。创刊之初，登载的都是一些军界、政要、富绅等凸显男性职业的人物。但自1926年7月17日第4期起，女性人物肖像逐渐占据头版头条最重要的位置。《北洋画报》刊登的第一幅封面女性肖像为朦胧的女性身影，标题为《窗中人影》，从此开始了以女性为主要版面的时期。……