舒伯阳马雄波（1.中国旅游研究院武汉分院；中南财经政法大学，湖北　武汉　430073）



“回归”情感对乡村休闲旅游者消费体验的影响研究

舒伯阳1.2马雄波2.
（1.中国旅游研究院武汉分院；2.中南财经政法大学，湖北武汉430073）

摘要：乡村休闲旅游是为满足都市人休闲需求，在乡村地区发展生态观光、休闲度假的一种旅游业态。随着城市人“回归”情结越来越重，“乡愁”成为乡村休闲旅游的基本情感诉求。基于都市居民视角，尝试建立了乡村休闲旅游者“回归”情感观测指标，并通过因子分析法，以期望、感知、满意度、重游意愿等指标分析了“回归”情感影响旅游者出游前、游览中、游览后和再次出游前消费体验全过程的影响，并分析了不同职业、收入、文化程度等旅游者“回归”情感的差异性。最后梳理出乡村旅游者“回归”情感形成机制及影响路径。

关键词：乡村休闲旅游；“回归”情感；出游过程

乡村旅游兴起得益于都市居民的“回归”情感愈发明显。远离城市污染、回归自然乡村、寻找“世外桃源”的成为都市居民生活的急切需求。成熟的乡村旅游目的地，也从关注基础设施建设、产品质量管理逐渐转变为关注旅游者的满意度和情感体验。

在城市化的浪潮中，大批进城务工创业的乡村人将城市元素和价值符号转移到乡村，以彰显其“成功”，乡村传统符号正受到冲击。而在乡村旅游开发早期，游客浮躁的出游理念，相关部门和群体的短视立场，导致了旅游开发破坏乡村传统生产生活风貌。……