王　林

（浙江工商大学现代商贸研究中心，浙江杭州310018）



互联网条件下二元市场结构识别

王林

（浙江工商大学现代商贸研究中心，浙江杭州310018）

摘要：互联网市场的快速发展对原有市场结构形成了巨大冲击。互联网市场将逐步改变人类社会的生产和生活方式，成为全球经济发展的新引擎。在互联网市场形成与商品交易变化的基础之上，企业或消费者通过互联网市场开展交易存在巨大优势，大量交易在互联网市场中展开，导致市场结构逐步向实体市场与互联网市场并存的二元市场结构发展。对于互联网市场与实体市场并存的二元市场结构的形成状态，可基于市场中介理论，建立市场结构识别模型加以进一步分析。研究结果发现，市场交易在传统中介情况下范围受限；互联网中介的出现削弱了传统中介的作用；传统中介呈逐步衰退趋势。

关键词：市场结构；市场中介；结构识别

互联网技术的发展对生产与生活方式带来了诸多变革，这些变革给经济结构、政治格局、文化传承、社会体制带来了翻天覆地的变化。互联网市场将成为全球经济发展的新引擎，逐步改变人类社会的生产和生活方式。在互联网市场形成与商品交易变化的基础之上，企业或消费者通过互联网市场开展交易存在巨大优势，大量的交易在互联网市场中展开，市场结构逐步向实体市场与互联网市场并存的方向发展。本文主要基于市场中介理论来分析二元市场结构形成的必然性。

一、文献综述

市场是由分工引起的，分工在动物界是普遍存在的，动物种群的劳作是伴随着分工的，是动物界生存和发展的基础。同样，分工对人类社会也至关重要，团队合作是人类抵御猛兽攻击、进行生产和生活的必要条件。分工大大提高了生产效率，剩余物品就产生了，剩余物品导致了交换的产生，交换的场所和规则就是后来市场产生的雏形。离开了社会分工，人类社会很难发展壮大。［1］

社会分工所具有的巨大优势是：人尽其才。与分工前相比，分工后可以在同等的时间内产出更多的物品，而富足的物品为人类社会的繁衍生息提供了物质保障。生存的需要导致了团队合作，合作中产生了分工，分工导致了交换，交换的集中形成了市场。接下来从经济学、政治经济学、法学等方面着手对市场概念相关研究成果进行整理与评述。

（一）经济学视角

早期的经济学家已经观察到了市场存在的状况以及市场的基本作用，从经济学角度提出了“市场”的概念。

19世纪30年代，古诺［2］将市场定义为：买卖双方相互之间进行频繁的交换活动，导致相同的商品价格高低呈现趋同的状态。他进一步指出，经济学家所阐述的市场概念，并不仅仅局限于进行交易（一般指进销存活动）的场所，而是进行一个大的交易的疆域概念，也包括周边市场因买卖关系不受空间限制连接在一起而形成的市场体系，在大的市场范围内，商品价格能够快速趋同。我们可将古诺对市场的经济学概念理解为：市场是由市场主体之间的交易关系整合起来的、具有快速统一价格能力的多地区实体市场的集合体。

马歇尔［3］是少数几个尝试给市场下定义的经济学家，他在总结前人对市场定义的基础上，系统性地提出：分析买卖（交易或供求）双方之间的关系特征时，必须在同一个市场框架下，即古诺（以及杰文斯等）所提出的因为交易关系形成且趋向统一物价体系的疆域（主要表述市场是实体的，也必须是实体的）。市场具有（疆域）在实体空间的局限性特征，商品市场的空间是由特定商品的属性决定的。只有那些经得起运输、有耐用性、体积小、单价高的商品，才有可能拥有大的市场空间；反之，市场空间就小。

萨缪尔森（SAMUELSON P A）等［4］认为，市场是一种商品（或劳务）的价格体系以及交易量的机制，价格和交易量是买卖双方博弈的结果。市场有很多表现形式，市场既可以是集中的（如股票市场），也可以是分散的（如劳动力市场），甚至可以是虚拟的（如互联网市场）。

在国内，姚开建［5］对一般性市场的概念进行了充分而有效的研究，认为市场是商品流通领域的集合，是交易双方（商品或劳务的交换者）相互博弈的集合；市场是利用价格杠杆来达到一般性的均衡（资源再分配达到均衡）；市场由市场主体和市场客体组成，市场主体为买卖双方，市场客体为商品和一般等价物（一般以货币形式表示）；市场不是孤立存在的，而是由统一价格特征（体系）所规范的存在形式，其形态不断地发生变化。何绿野等［6］给出了市场要义，从而界定了市场的概念，市场是商品（或劳务）流通（或交换）的疆域（或场地），是商品（或劳务）生产者与商品（或劳务）消费者发生交易关系的总和。

总结以上经济学家的观点，可以得出，市场是一个商品交易的场所（或疆域）。这是众多经济学家的共识，也是人们普遍公认的概念。世界市场是世界各国之间进行商品和劳务交换的场所。传统市场是基于实物交易的市场，即实体市场。传统市场在空间和时间上都具有局限性，这是传统市场难以克服的两大缺点。马歇尔看到了这一点，这对一百多年前的学者来说是非常具有前瞻性的。将市场的本质、功能以及市场在社会再生产中的地位全部涵盖到市场概念中，尽管比较全面，但难以得到清晰的理论框架。

（二）政治经济学视角

政治经济学研究者在分析市场作为交易载体的基础上，更多地关注因市场交易而形成的社会关系。

杰文斯［7］提出，市场形成的前提是商业活动的聚集，市场是各种商品交易参与方的总和。杰文斯解释的市场概念与商人解释的市场概念相同，交易场所陈列着各种等待销售的商品，任何一群具有密切买卖关系且经营某种商品的市场主体，均可用市场这一概念进行表述。杰文斯研究的进步之处在于，其已经认识到，市场既可以是有边界的，也可以是没有边界的，即市场是可以突破边界限制的。证券市场、粮食市场、煤炭市场、砂糖市场以及其他多种市场，皆在伦敦有明确（可以找到）的地址。棉花市场、棉屑市场等，在曼彻斯特有标明的地址，但地址的标明并不是必要的。贸易者可以散布于整个伦敦或曼彻斯特市乃至整个英国，但若它们通过市集、集会（管理机构）或公定市价表、邮局等联系，彼此间保持联络，依然也构成一个市场。

马克思［8］通过定义公式对市场进行分析。他认为，市场本身是流通领域的总表现之和，在这个领域中发生W'（资本家所有的物品）—G（交易）—W（买者购买后的物品），且市场主体为商品所有者和货币所有者。马克思在这里说明，买卖双方在一定的条件下均有可能成为市场的主体，市场在一定程度上反映出物品交易双方买卖关系的总和，物品和一般等价物（表现为货币）是区别市场主体和市场客体的二元要素，主体的存在并不是自然产生的，而是借助市场客体交换产生关系的综合。马克思将市场抽象为总体的形态，不能作为单独的形态出现。马克思对市场概念解读的进步性在于：一方面将实体市场考虑了进来；另一方面在实体市场上，将市场主体与市场客体互动过程中产生的关系总和考虑了进来。与传统西方经济学对市场概念的阐释相比，马克思的解释具有革命性特征。

恩格斯［9］提出的发生在东大陆原始社会后期的三次社会大分工，一是游牧人群（也可翻译成部落）从其余的野蛮部落（人群）中分离出来；二是手工业从农业中分离出来；三是专门从事交易的商人阶层的出现。他把有关三次社会大分工的论述与人类社会可划分为蒙昧时代、野蛮时代、文明时代的论述结合了起来。商人的出现与聚集地就形成了市场，这里指的是实体市场，即狭义的市场概念。市场是由社会分工产生的，有交换需求的地方就有市场。然而，对于“什么是市场”这个问题却没有给出明确的答案。

列宁［10］从自然经济转化为资本主义经济的各个阶段出发对市场进行研究认为，“市场”的概念与社会分工（即马克思所说的“任何商品生产的共同基础”）的概念是完全分不开的。

在政治经济学中，对市场的研究侧重于主体的行为、资本的本质和商品生产的规律，而西方经济学主要研究市场的内在运作规律，特别是交易的参与主体包括中间商（居间商）的各种行为，也包括各种交换的形式。

（三）法学视角

近年来，法学研究者主要集中于对市场的范围和性质（交易主体、交易客体、交易机制、交易场所）进行界定，强调互联网市场与实体市场法律适用的差异性。

有研究认为，对市场的界定是法律执行的核心，不连贯的经验和政策会导致互联网市场的管理缺陷，必须对互联网市场和实体市场进行区别监管。［11］有研究认为，市场界定是建立各主要制度的基础，在界定市场时应主要考虑商品的属性、使用目的、价格等因素；在界定相关地域市场时应考虑运输成本和商品特性、商品价格、消费者偏好以及进入障碍等。［12］有研究认为，市场仅仅是经济体（可理解为一个国家或者一个区域）的组成部分，而不是全部。［13］有研究认为，需要用需求与供给替代的方法进行市场界定，应从市场所体现的差异化特质入手，对虚拟的市场状态与实体的市场状态进行区分。［14-16］

汇总基于法学视角的相关研究可以得出，对市场进行界定，必须分析交易场所、交易机制、市场主体、市场客体的差异性。［17］这对于区分实体市场与互联网市场、界定市场行为的权利与义务边界具有重要意义。

（四）研究评述

以往研究从经济学、政治经济学、法学角度入手对市场概念开展了大量研究工作。从社会分工的视角入手分析市场参与者之间的关系、市场的属性以及独立实体市场沟通所形成的世界大市场，为本文研究二元市场结构体系奠定了坚实的理论基础。

需要注意的是，前述研究以分散市场为前提，无法对整个市场体系的变化做出区分，尽管其对实体市场和互联网市场进行了法律适用区分，但并未涉及市场结构与市场状态变化等方面的研究。此外，法学角度的研究大部分建立在实体市场基础之上，是对互联网市场的监管进行差异化处理，并未涉及引起市场结构变化的本质原因。杨坚争等［18-19］开始对互联网市场与实体市场并存的二元市场结构的识别进行研究。

二、市场中介分化

（一）市场中介在实体市场中的作用

市场既是信息流、物流、商流、资金流的集散地，也是买方和卖方的聚集地。实体市场中的中介商为买卖双方沟通信息、撮合商品交易提供各种服务，成为市场中最活跃与不可替代的部分。

中介（可以是人，也可以是组织）作为一种专门为买卖双方交易提供服务的分工载体，其是否产生以及发展速度和规模如何，在一定程度上受区域专业化水平、区域经济发展，特别是城市化集群效应的影响，［20］也就是说，专业化分工（社会分工）越明显，区域城市化进程越快，那么中介产生得越快速，发展得越快速，市场中介的出现实质上是为从较高的市场交易费用中获利而出现的一种新型的专业化分工。［21］中介商对信息的掌握程度事关市场的运作效率，存在四个方面的不确定性，具体参见表1。

在二元市场不同的市场特征体系下，互联网市场和实体市场的交易条件是不同的，而信息中介（表现为平台形式）和（传统的）实体中介却有着相同的存在理由，即都是交易集群的产物，都可以降低流通成本、提高效率，在同等非中介的交易条件下，利润率是最优的。

（二）市场中介对市场结构分化的作用

大量经济学模型［22-23］对市场中介存在的必要性进行了研究。基于这些模型，从交易成本角度分析传统经济与网络经济条件下中介存在的原因及条件。在借鉴这些模型的基础上，进行市场假设，即存在一个生产者P，n个消费者C和一个交易中介I。

孔老一哭了，大颗大颗的眼泪落进泥水，他又把头深深埋在水坑里，从而躲避那些呛人的黄烟。离他不远，鬼子们狰狞地吼叫声，天地间最不平等的杀戮声里，还没断气的国军弟兄一声声惨叫着。

在传统的市场交易规则下，成本T（包括直接成本和间接成本）可细化为三种形式：生产者与消费者之间的为T1，生产者与中介之间的为T2，中介与消费者之间的为T3。无中介的直接交易的总交易成本T的表达式为nT1；有中介交易的总成本的表达式为T2+nT3。

同理，在互联网市场中，为方便区分，用成本M表示，成本表达式与上文表述形式相同。在实体市场和互联网市场两种形式共存的交易下，会出现四个象限，具体参见表2。

在电子商务快速发展的条件下，互联网市场与传统市场的交易出现了以下四种情况（表2）：

第一种情况：当nM1＜M2+nM3且nT1＜T2+nT3时，即交易双方直接进行交易的成本低，中介无作用，无论是在二元市场的哪一个细分市场，交易双方都选择直接进行商品（或劳务）交易。

第二种情况：当nM1＜M2+nM3且nT1＞T2+nT3时，说明互联网市场中的电子商务形式使直接交易成本降低，交易双方倾向于直接交易。在传统市场中，因传统中介成本较高，导致通过传统中介进行交易的份额逐步缩小。

第三种情况：当nM1＞M2+nM3且nT1＜T2+nT3时，表明在实体市场下，传统中介消失，交易双方彻底选择直接进行交易；在互联网市场下，产生了电子中介（可理解为电子商务交易平台）。交易双方开始选择电子中介进行撮合交易，有利于提高交易速度，降低交易成本。

第四种情况：当nM1＞M2+nM3且nT1＞T2+nT3时，在二元市场融合条件下，中介在优胜劣汰机制作用下，最优的中介能更好地服务于交易过程。

对以上四种情况的分析表明，市场中介的分化对二元市场的形成具有先导作用，这是二元市场发展过程中必经的阶段。

表1　中介存在的阶段与作用

表2　两种市场中可能的交易方案

三、市场结构识别模型的建立与推导

（一）模型假设

在对市场中介理论进行分析的基础上，建立市场结构识别模型，首先对模型的符号进行定义，具体参见表3。

假设有产品x、y、z存在交易成本。根据交易双方的相对距离对交易成本进行量化，那么随着相对距离的增加，交易成本递增。［24］

对交易产品的形态进行假设，即产品x、y是虚拟产品，z是实体产品。假设所有M个生产者—消费者交易环境相同，但它们可选择产品种类、生产专业化水平、交易模式。［25］

假设生产虚拟产品的机构为A，生产实体产品的机构为B，采购行为的交易成本为K，则K值由交易模式决定。

如果A通过互联网市场进行交易，设其单位交易系数为K=m，设B的单位交易系数为K=r，设A与B之间进行交易的单位系数为K=s。在A与B交易过程中，A可以通过B周围的A类机构，进一步降低交易成本，则m＞s＞r。

1.效用函数假设

假设消费者—生产者之间的效用函数为：

表3　模型符号定义

其中，x、y、z分别为三种产品不存在交易基础上的自给，则xd、yd、zd表示三种产品的购买量，k为反映交易效率的系数，k∈（0，1）。

2.生产函数假设

假设消费者—生产者之间的生产函数为：

其中，x、y、z分别代表三种产品的自给量，xs、ys、zs分别代表x、y、z的售卖量，Lx、Ly、Lz分别代表生产x、y、z的劳动投入，a是专业化程度指数，a＞1。

3.资源约束假设

设消费者—生产者之间的资源约束为：

其中，Lx、Ly、Lz分别代表生产x、y、z的劳动投入，资源总量假设为1单位。

4.预算约束假设

设消费者—生产者之间的预算约束为：

其中，xd、yd、zd分别代表三种产品的购买量，xs、ys、zs分别代表x、y、z的售卖量，px、py、pz分别表示x、y、z产品的价格。预算约束表示人们的产品售出总额恰好等于产品的购入总额。

（二）二元市场结构识别

1.市场初始状态（状态A：无交易即无市场状态）

在原始的自给自足市场结构中，在交易主体内部进行，生产者和消费者是一体的，可用公式表示为：

即彼此之间不存在交易，没有市场，因此k就不能对角点效用产生影响，其最优化问题是：

解之可得：

2.出现互联网市场状态（状态B：部分分工产生交易）

B状态为互联网市场出现，即公式（24）所表示的状态，参见图1。

3.互联网市场依附实体市场（状态C：部分分工导致交易产生）

公式（33）的结果为C状态，即互联网市场依附于实体市场的状态，参见图2。

4.互联网市场独立状态（状态D：脱离实体市场）

这种结构不仅涉及虚拟产品生产者之间的交易，而且涉及虚拟产品生产者与实体产品生产者之间的交易，交易的效率系数将根据情况取m和s。在这种情况下，对于，有：

公式（46）的结果为D状态，即互联网市场脱离实体市场的状态，参见图3。

图1　互联网市场的出现

图2　互联网市场依附于实体市场

5.二元市场结构形成

综上，四种结构的角点效用解为：

A、B、C、D四种结构所对应交易效率系数K所对应的结构状态参见表4。

其中：

均衡状态显示，随着交易效率的提高，均衡状态依次从无交易市场A演进到市场状态B以及实体市场与虚拟市场相结合的状态D。在市场状态B下，只有在虚拟产品分工情况下，为节约交易费用，虚拟产品生产者才会理性地选择网络即虚拟市场，而这就是虚拟市场的发展。在市场状态D中，不仅存在虚拟产品与实体产品之间的分工，而且存在虚拟产品x、y之间的分工，虚拟产品生产者为取得较高的交易效率仍然会选择虚拟市场。

实体产品一直存在，因此传统市场即实体市场是一直伴随着这个演变过程的。虚拟产品的出现要求具有不同于实体产品的交易手段和交易场所。互联网市场应运而生，世界一元市场结构也随之转变为二元市场结构。

（三）二元市场结构的启示

1.市场交易在传统中介情况下范围受限

在实体中介情况下，买方的福利函数表示为：

表4　K取值所对应的结构状态

卖方的福利函数表示为：

中介的福利函数表示为：

根据市场运行的实际可以发现，市场交易持续进行的必要条件是交易各方的福利水平（即Ud、Us、Um）均大于0，具体推导过程如下：

解得：

解得：

由公式（58）分析可得，在实体市场条件下，即存在买方、卖方、中介的情况下，Tm就是交易双方的基础交易费用，此时交易双方的交易意愿为Pm。接下来可分三种情况进行分析：

当实际支付价格P0∈［u+c2，Pm）时，由Us＞0可得，市场交易发生的条件为T∈［0，TB）。此时，卖方从市场交易中获得的福利收入较低，因此交易能否发生取决于卖方的交易意愿和福利水平。

当实际支付价格P0∈（Pm，v-c1］时，市场交易的顺利进行要求买方Ud＞0，可解出市场交易条件为T∈［0，TA），其原因在于买方此时的交易福利水平较低。

当实际支付价格P0=Pm时，市场交易发生的条件为T∈［0，Tm），可理解为实际支付价格为双方交易意愿达成的交点。

对以上三种情况的分析表明，市场交易在传统中介情况下范围受限，传统中介的作用将不断弱化。

2.网络中介的出现削弱了传统中介的作用

网络交易模式的出现促成了一些新兴中介的出现，使得原来一些因交易成本过高而无法完成的交易成为可能。以前，由于多个独立的交易方之间信息沟通成本很高，导致市场基础交易费用高昂，无法实现集体议价交易方式，而电子商务的出现促进了这种交易的实现。

美国一些购物网站（如Accompany公司、Mercata公司）首先推出了集体议价模式，出现了亚马逊（Amzon）、易贝（eBay）等一批网络中介企业。国内的阿里巴巴、敦煌网、大众点评网等电子商务公司也纷纷推出了中介交易模式和团购模式，并创造出了传统市场无法实现的新型交易模式。而以京东、天猫、当当网、搜房网等为代表的新型电子商务直销店的出现也削弱了传统中介的作用，并表现出不断削弱传统中介的趋势。上述趋势在公式（48）、公式（55）、公式（56）中表现为c1和c2减小，λ趋于零。买卖双方福利函数也相应提高，社会福利变大。与传统中介相比，电子中介具有信息基础集成、定价、搜寻、信用等四种优势。

3.传统中介呈逐步衰退趋势

互联网的发展缩短了很多交易环节，交易双方可以直接从互联网上获得对方的信息，买方甚至可以直接从卖方网站购买产品，双方通过网络进行信息检索的成本非常低。这在公式（58）中表现为，c1=0，c2=0，λ=1。此时，买方和卖方愿意为所交易商品支付的成本分别变为：

买方福利水平为πd，卖方福利水平为πs：

市场交易产生的必要条件是πd＞0，πs＞0，即一笔市场交易只有在交易的参与双方福利水平都大于零的情况下才有可能发生。根据公式（61）和公式（62），可以得到市场交易发生的基础交易费用T的取值范围：

令：

解得：

在只有两个参与者的市场结构中，T0≥0，故v≥u，此时当实际交易价格为P=P0时，市场交易参与者的福利分别为：

又由于只有买方与卖方福利水平均大于零时，交易才能发生，而此时市场基础交易费用为：

由公式（66）和（67）可以得出，双方福利水平取决于内生变量k，即交易双方的交易能力（a）、对风险的偏好程度（r）以及完成一次交易的机会成本（c）等因素。

交易方式的改变提高了交易效率，吸引越来越多的交易者转向网络交易，从而形成了与实体市场并存的虚拟市场，两个市场并存的局面成为未来世界市场的长期态势，而传统交易方式，如中介交易，将逐步衰退。

四、小结

本文利用市场中介理论分析方法，建立市场结构识别模型，建立效用函数假设、生产函数假设、资源禀赋函数假设和预算约束假设，进而在此基础上分析四种市场状态之间的递进关系，推导出了市场从一元市场结构向二元市场结构发展的状态，并得到三个启示，即市场交易在传统中介情况下范围受限，电子商务中介的出现削弱了传统中介的作用，传统中介呈逐步衰退趋势，这些可为二元市场结构下的管理实践提供决策依据。

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责任编辑：陈诗静

Dual Market Structure Identification under the Background of Internet

WANG Lin
（Zhejiang Commerce University，Hangzhou，Zhejiang310018，China）

Abstract:The rapid development of internet market brought significant impact on the original market structure.Internet market will gradually change the pattern of social production and life；and it will become the new engine of global economic development.Based on the formation of internet market and the change of commodity trading，transaction through internet market will bring enterprises and consumers with significant advantages；and the development of this market in terms of trading volume will create a dual market structure，namely the coexistence of real and internet market.We can analyze this dual market structure on the basis of market intermediary theory and the establishment of market structure identification model.The results show that: market transaction will be limited within the scope of traditional intermediary；the existence of internet intermediary will weaken the role of traditional intermediary；and the traditional intermediary will be gradually tapering off.And this analysis will provide regulators with theoretical support，and provide enterprises with basis for their decision-making of supply chain transformation and upgrade.

Key words:market structure；market intermediary；structure identification

中图分类号：F713.36

文献标识码：A

文章编号：1007-8266（2016）07-0057-09

收稿日期：2016-05-26

基金项目：国家社会科学基金重大项目“世界市场的虚拟化与我国国际电子商务发展策略研究”（13&ZD178）；国家自然科学基金项目“信息服务与信息交易法律制度研究”（70973079）；教育部人文社科基金“中美股票网络论坛对市场影响力的比较研究——基于海量信息智能处理的视角”（13YJAZH019）

作者简介：王林（1987—），男，山东省临朐县人，浙江工商大学现代商贸研究中心教师，上海理工大学博士，主要研究方向为管理科学、电子商务、机制设计。