李环平

摘 要 随着中国经济的不断发展，民营企业在国民经济中所占的地位越来越重要，中国经济中各行各业均已出现民营企业的身影，并且新兴行业民营企业如雨后春笋般涌现。2015年底，民营企业数量占国民企业的数量80%以上，但在人们的消费观念中，民营企业的品牌效应还抵不上国企或央企。目前，我国居民的收入和消费水平得到了很大提高，人们对品牌的需求度也越来越高，市场已进入了品牌竞争时代。品牌竞争力是企业的可控因素，民营企业自主品牌缺乏竞争力已成为制约我国产业结构优化升级及国际竞争力提高的重要因素。本文探讨了民营企业品牌战略的发展需要及具体实施措施。

关键词 民营企业 品牌战略 实施措施

一、民营企业自主品牌战略的实施背景

（一）参与国内外市场竞争的需要

随着全球经济一体化的深入，国内市场竞争更加激烈和趋于白热化。实施品牌战略已成为民营企业获得长远发展及走向世界的必然选择。面对产品同质化的市场，创造富有特点的品牌是企业赢得市场竞争胜利的关键。同时，国家出台一系列鼓励促进企业建设自主品牌的政策措施，为中国企业建设自主品牌提供了环境。

（二）打造企业核心竞争力的需要

同一型号的产品，国际知名品牌的价格比国产的高出几倍甚至十几倍。中国民营企业初期往往只注重产品质量及服务，而没有重视产品品牌的培养，或者只贴牌而没有自己的品牌，这很难让自己的企业发展成为一个百年企业。……