任飞

【摘要】市场营销是现代企业经营中的一项重要工作，是企业实现价值，获得经济效益的重要路径。近年来，伴随市场经济的深入发展，市场营销组合策略在企业中应用开来。为确保企业市场营销战略目目标的达成，文章从市场营销的基本概念出发，对市场营销组合及影响因素进行系统分析。

【关键词】市场营销；营销组合；影响因素

市场营销就是企业向市场提供产品或服务的系列性营销活动，目的在于充分满足消费者需求。基于现代市场营销理念下，市场营销战略的重要性日益凸显。在市场经济的今天，企业的发展直接关系到自身的成败，而市场营销策略又影响到企业的发展。所以，深入探讨市场营销组合以及影响因素具有重要的现实意义。

一、市场营销的概述

（一）基本概念

市场营销具有广义和狭义概念，前者是指为客户创造、沟通及传送价值，同时要经营好客户关系，进而使组织及有关利益方能受益的组织性功能；后者就是把企业产品或服务直接推向消费者，满足消费者需求，实现企业利润。此外，企业开展市场营销活动，还属于社会性活动，在一定程度上可促进社会目标的达成。

和广义概念比较，狭义概念更为具体、先进，明确指出了企业经营目标就是满足客户需求和实现自身经营效益。从此看出，市场营销是在企业生产活动完成后进行的工作，通过一系列营销活动后把产品交到消费者手中，在此时市场营销工作也就完成。……